ELZABURU encara una nova etapa en què compta amb recursos per mantenir el seu lideratge en PI
Antonio Tavira ha estat nomenat President d'ELZABURU, càrrec que compatibilitzarà amb el lloc de Conseller Delegat que ja ocupava des del 2009. El càrrec es va quedar vacant amb la mort d'Alberto Elzaburu el mes d'abril passat.
Advocat i Diplomat en Empresarials per ICADE, és EMBA per l'IESE i I, entre altres càrrecs a entitats i associacions de l'entorn jurídic i la PI. Com l'EUIPO, ASIPI, ECTA, AIPPI, etc.
Tavira coneix bé ELZABURU, firma en què va començar a treballar l'any 1998, i en què ha desenvolupat una carrera professional brillant iha liderat la transformació d'una empresa familiar amb més de 155 anys d'antiguitat en una moderna firma especialitzada en propietat intel·lectual i industrial i en dret en tecnologies de la informació. "ELZABURU està evolucionant des d'una estructura de signatura familiar cap a un model de partnership, i aquesta evolució s'ha fet en tot moment amb el suport i l'impuls d'una figura tan llegendària com era el nostre enyorat Alberto d'Elzaburu, una figura importantíssima en la història de la propietat industrial espanyola i mundial".
La firma, creada el 1865, ha renovat aquest any la imatge corporativa i ha adoptat una nova identitat que simbolitza la vocació de la companyia per saber adaptar-se a les noves demandes d'un mercat en constant renovació tecnològica i social. “Hem sabut superar la imatge d'una agència de marques i patents per ampliar els nostres serveis a camps molt diversos; la Intel·ligència Artificial, la protecció de dades i secrets empresarials, la lluita contra la pirateria, l'avaluació d'actius immaterials, la gestió de projectes audiovisuals…i hem introduït noves eines tecnològiques”
I gràcies a aquesta renovació tecnològica la companyia ha pogut respondre molt bé davant d'aquesta situació tan convulsa provocada per la pandèmia:"Tecnològicament estem a l'avantguarda de les legaltech amb eines com "Elzacloud", una plataforma que permet als nostres clients la interacció online en la gestió de les seves carteres i que ha jugat un paper molt important en aquests mesos de confinament i "teletreball"; també comptem amb el nostre propi "Chatbot", que resol molts dubtes i que ajuda a filtrar les primeres consulta.
Com ha afectat la Firma aquesta situació generada pel coronavirus i com serà aquest exercici quant a resultats?
Afortunadament la nostra Firma estava molt ben preparada i gràcies a Elzacloud ia altres eines tecnològiques, els nostres més de 160 professionals han pogut continuar treballant a ple rendiment des del primer dia de l'estat d'alarma sense ressentir el nostre servei. Però hem seguit amb lògica preocupació la delicada situació que estan vivint molts dels nostres clients als sectors més diversos: el turisme, la restauració, el retail, la producció audiovisual, indústria, etc. És inevitable que aquesta crisi econòmica ens afecti també els despatxos, encara que nosaltres hem continuat tenint una intensa activitat comercial, però lògicament ho notarem a la nostra facturació al final de l'exercici.
És aviat per saber com acabarà aquest any quant a resultats, però no hi ha dubte que tots ens haurem d'estrènyer el cinturó. Tot i això, la nostra activitat està molt diversificada pel que fa a clients: de fet treballem per a una de cada tres empreses de l'IBEX, ia més una part important dels nostres ingressos ens vénen de l'activitat internacional, per la qual cosa esperem poder tancar un exercici difícil, però digne.
Què reclamen en aquests moments els clients d'Elzaburu pel que fa a protecció de marca en plena pandèmia de coronavirus?
D'una banda, hem d'assegurar la màxima protecció de les carteres adequant-les a la realitat econòmica, cosa que ens exigeix ser molt eficients amb alt nivell d'assessorament. És fonamental tenir un gran coneixement dels nostres clients, que són leix de la nostra activitat.
De l'altra, una de les demandes que estem notant més els últims mesos és tot allò relacionat amb la ciberseguretat; aquests mesos es confinament han accentuat les infraccions a internet relacionades amb la propietat intel·lectual. Per això hem ampliat els serveis de vigilància amb una plataforma tecnològica que mitjançant processos de big data i machine learning, així com amb acords amb Google i xarxes socials, ens permet detectar i eliminar de forma immediata les falsificacions i usos indeguts de les marques i protegir així millor els actius intangibles dels nostres clients.
Com veu la situació econòmica futura abans la situació que estem vivint?
És clar que cal reforçar les estructures financeres per fer front a totes les contingències que seguirà portant la pandèmia; a més, tots ens hem d'adaptar a un nou model d'oficina on el teletreball està cridat a tenir un paper decisiu. La contenció de costos i els estalvis que puguem generar seran fonamentals. No són temps d'alegries, i el nostre objectiu és tenir prou múscul financer per aguantar en aquests temps.
Les empreses hem de fer un exercici de responsabilitat sabent que la societat necessita la nostra ajuda. Per això la RSC jugarà un paper molt important en aquest nou món que s'està configurant. Només les empreses que siguin socialment responsables podran sobreviure: empreses solidàries que sàpiguen patir amb els seus clients; empreses que contribueixin amb la societat per ajudar a superar aquesta crisi… Nosaltres en som conscients des de fa temps que hem de fer entre tots un món més sostenible. Recentment he signat juntament amb 1.000 CEO més de tot el món una declaració de cooperació renovada del Pacte Mundial de l'ONU per ajudar les institucions a garantir la pau i eradicar la desigualtat.
Crec que ens esperen temps difícils i que patirem, però estic segur que si les empreses i institucions som socialment responsables podrem superar aquesta crisi i crear un món millor per a tothom.
