Abril marca al calendari el Dia Mundial de la Propietat Industrial, que aquest any posa el focus a l'esport com a motor d'innovació i desenvolupament econòmic. En aquest context, el bàsquet s'ha consolidat com un exemple clar de com un esport pot transcendir el que és competitiu per convertir-se en un ecosistema d'actius intangibles.
Per aprofundir en aquesta realitat, parlem amb Blanca Palacín, advocada de l'àrea de marques a Elzaburu, sobre el paper que exerceix la propietat intel·lectual en aquesta indústria.
Com contribueix el bàsquet al desenvolupament i protecció de la propietat intel·lectual a l'esport?
El bàsquet està exercint un paper important en el desenvolupament i la protecció de la propietat intel·lectual a l'àmbit esportiu, sent un exemple clau de com els drets de propietat intel·lectual s'utilitzen per protegir i comercialitzar actius intangibles.
La NBA va ser pionera a impulsar un model econòmic basat en l'explotació de drets audiovisuals, protecció de marques i llicències sobre marxandatge, que es gestiona a nivell global i que generen grans ingressos.
Aquesta pràctica ha incentivat altres lligues esportives a adoptar enfocaments similars, creant estructures jurídiques complexes per protegir continguts i marques a nivell internacional, assegurant l'exclusivitat de drets i evitant-ne l'ús no autoritzat (com el streaming il·legal o la venda de productes falsificats).
En definitiva, el bàsquet contribueix al desenvolupament de la propietat intel·lectual en generar marques de gran valor (equips, lligues, jugadors, etc), dependre de drets audiovisuals per al seu finançament i requerir protecció jurídica per evitar usos indeguts de signes distintius i continguts.
Quins actius intangibles són més valuosos al bàsquet des del punt de vista jurídic?
Actualment, els actius més valuosos a la indústria del bàsquet són principalment els drets audiovisuals, les marques, els drets d'imatge dels jugadors, i la tecnologia d'anàlisi i dades esportives.
Drets audiovisuals
Els drets de transmissió de partits i continguts relacionats són una font d'ingressos crucial, que es protegeixen mitjançant drets d'autor i contractes d'explotació.
Marques
Les lligues, les federacions, els equips i els jugadors registren marques per protegir la seva imatge i generar ingressos, ja sigui a títol propi o mitjançant llicències. La comercialització de marques esportives és una de les fonts principals d'ingressos de la indústria. Alguns exemples de marques registrades a l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) inclouen: Euroleague, Lliga U, VALÈNCIA BASKET o Santi Aldama.
A més el patrocini d'altres marques juga un paper crucial a l'ecosistema econòmic de l'esport, ajudant a millorar la imatge de marca tant dels patrocinadors com de la lliga, l'equip o el jugador en qüestió. El patrocini d'Endesa a l'ACB ia la Lliga Femenina és un exemple clar de com una marca pot vincular la seva imatge a una lliga esportiva.
Drets d'imatge
L'explotació de la imatge dels jugadors és un actiu fonamental de tot esport, incloent-hi el bàsquet. Permeten controlar l'ús comercial del nom, la cara i altres trets identificatius.
Tecnologia
La protecció de les dades i la tecnologia en bàsquet ha adquirit gran rellevància en els darrers anys, a causa del creixent ús de big data, tecnologies avançades i anàlisi de rendiment. Aquestes eines no només ajuden a millorar el joc i l'experiència dels aficionats, sinó que també creen actius valuosos que requereixen una protecció jurídica adequada per evitar un ús no autoritzat, robatori d'informació i explotació il·lícita. La seva utilització està regulada fonamentalment per contractes de llicència, drets d'autor i normatives de protecció de dades personals.
Per què els jugadors de bàsquet registren el seu nom o logotip com a marca?
El registre de noms, celebracions o gestos icònics de jugadors com a marca els atorga, per una banda, un dret exclusiu d'ús i, de l'altra, els permet evitar l'ús no autoritzat per part de tercers.
Aquest dret exclusiu no només protegeix la seva identitat comercial, sinó que també els brinda el control sobre la seva explotació econòmica, assegurant així ingressos continus que van més enllà de la seva carrera esportiva, fins i tot després de la seva retirada.
Jugadors com els germans Gasol o Santi Aldama han registrat signes distintius lligats a la seva identitat, i han consolidat el seu llegat tant dins com fora de la pista.
El bàsquet és una indústria de propietat intel·lectual a més d'un esport?
Sens dubte, el bàsquet ha esdevingut una autèntica indústria de propietat intel·lectual, ja que la seva valor econòmic depèn en gran mesura dactius intangibles com marques i drets audiovisuals. L'explotació d'aquests drets en diferents plataformes, videojocs o marxandatge demostra que el bàsquet transcendeix allò esportiu per convertir-se en un negoci global basat en la creació i gestió de propietat intel·lectual.
Conclusió: del parquet a l'intangible
El bàsquet reflecteix com l'esport ha anat incorporant, de manera progressiva, una dimensió econòmica cada cop més lligada als actius intangibles. Més enllà de la competició, la generació, protecció i explotació de drets de propietat intel·lectual formen avui una part essencial del seu desenvolupament i sostenibilitat.
En aquest entorn, la gestió jurídica correcta de marques, drets audiovisuals, tecnologia o drets d'imatge resulta clau per maximitzar el valor econòmic i reputacional de clubs, lligues i esportistes. Com passa en altres sectors intensius en innovació, la propietat intel·lectual no només protegeix, sinó que estructura el model de negoci.
A Elzaburu acompanyem empreses, entitats esportives i professionals en la identificació, protecció i explotació estratègica dels seus actius intangibles, adaptant cada estratègia a un entorn cada cop més global i competitiu.
