Desde el 30 de abril del 2026 se abre la posibilidad de solicitar nuevas extensiones de dominio. Este proceso, que no se producía desde 2012, vuelve a situar en el centro del debate una decisión de alto impacto estratégico para las empresas: operar bajo su propio dominio de nivel superior, es decir, adoptar un .brand en lugar de depender de extensiones genéricas como “.com” o territoriales como “.es”. El termini de sol·licituds romandrà obert fins al 12 d'agost, oferint a les companyies l'opció de fer un pas més en la gestió de la seva presència en línia. Un contexto marcado por la seguridad y la confianza digital La reapertura de este proceso no es casual. El aumento sostenido de los riesgos en internet ha puesto de relieve la necesidad de reforzar los mecanismos de identificación y protección de las marcas en el entorno digital. En España, los datos recientes muestran una tendencia clara: los incidentes de ciberseguridad continúan creciendo, con especial incidencia del fraude online y del phishing. En este contexto, fenómenos como el cybersquatting (el registro de dominios por terceros que reproducen o imitan marcas ajenas) siguen representando una amenaza relevante para empresas de todos los sectores. Ante esta situación, los dominios .brand se plantean como una herramienta que permite a las compañías reforzar su identidad digital y generar un entorno más seguro para el usuario. Al operar bajo una extensión propia, la marca establece un espacio controlado en el que la autenticidad de los contenidos es más fácilmente reconocible. Què implica operar sota un domini .brand? Adoptar un dominio .brand supone un cambio significativo respecto al modelo tradicional de gestión de dominios. Aunque estas extensiones son compatibles con las existentes, introducen una diferencia clave: la empresa pasa a tener control directo sobre todos los nombres de dominio que se generan bajo su propia extensión. Esto implica que: Se elimina el riesgo de que terceros registren dominios similares bajo esa terminación. Es reforça la seguretat jurídica a la gestió de la marca a internet. Es millora la confiança de lusuari, en identificar de forma inequívoca lorigen empresarial del lloc web. Ventajas competitivas de los dominios .brand Más allá de la protección, los dominios .brand ofrecen una serie de ventajas estratégicas que pueden tener un impacto directo en el posicionamiento de la empresa: Identidad digital inequívoca Un dominio propio permite construir una presencia online completamente alineada con la marca, eliminando ambigüedades y reforzando su reconocimiento. Mayor confianza del usuario En un entorno donde la credibilidad es un factor crítico, contar con una extensión propia facilita que el usuario identifique con claridad que está interactuando con la empresa legítima. Flexibilidad para campañas y proyectos Los dominios .brand permiten desarrollar estructuras de naming más coherentes y memorables para campañas o proyectos, incrementando su atractivo comercial. Impacto en visibilidad y posicionamiento Aunque no es el único factor, la coherencia y claridad en la arquitectura de dominios puede contribuir positivamente a la estrategia de posicionamiento digital y a la visibilidad global de la marca. Estem davant d'una solució per a totes les empreses? A pesar de sus ventajas, los dominios .brand no parecen, por el momento, una opción universal. Su adopción está condicionada por un factor principal: el coste. La solicitud puede situarse en torno a los 220.000 dólares, a lo que se suma un mantenimiento anual estimado de unos 25.000 dólares. Este nivel de inversión sitúa esta figura, en principio, en el ámbito de las grandes corporaciones. Aunque, habrá que ver la evolución futura de estos costes. Principales retos en la solicitud de un .brand El proceso de obtención de un dominio .brand no solo implica una inversión económica relevante, sino también una planificación estratégica previa. Entre los principales retos destacan: Tener la marca registrada en Trademark Clearinghouse. El TLD (Top-Level Domain o dominio de nivel superior) debe ser idéntico a la marca registrada. Disponer de la capacidad económica y técnica adecuada para gestionar una terminación de dominios propia. Per tant, més que una decisió aïllada, és una iniciativa que s'ha d'integrar dins d'una estratègia global de marca i de presència en línia. Una decisión estratégica a largo plazo La apertura del nuevo proceso de solicitud de dominios representa una oportunidad relevante para aquellas empresas que buscan reforzar su posicionamiento digital desde una perspectiva estructural. Los dominios .brand no son simplemente una alternativa a las extensiones tradicionales, sino una herramienta que permite a las compañías asumir un mayor control sobre su identidad en internet, reducir riesgos asociados a usos indebidos y construir entornos digitales más seguros y reconocibles.   José Ignacio San Martín, Socio-asociado del área de Marcas de Elzaburu.

A les competicions esportives d'àmbit internacional, la música forma part essencial de l'espectacle. En determinades disciplines (com el patinatge artístic o la gimnàstica rítmica, entre d'altres), l'elecció musical no sols condiciona la coreografia i la interpretació, sinó que activa un conjunt complex de drets de propietat intel·lectual. En el debat públic se sol simplificar aquesta realitat parlant dels drets d'una cançó com si es tractés d'una única autorització. Tot i això, des del punt de vista jurídic, la utilització de música en un esdeveniment retransmès globalment implica diferents capes de drets, titulars i actes d'explotació. Comprendre aquesta estructura és clau per evitar riscos legals, econòmics i reputacionals. Composició musical i fonograma: dos drets diferents Quan una cançó s'incorpora a una rutina esportiva, hi intervenen almenys dues categories jurídiques diferenciades. Drets d'autor sobre l'obra L'obra musical (la composició i, si escau, la lletra) està protegida pels drets d'autor. Aquests drets corresponen als creadors o als que els representin contractualment. La protecció recau sobre la creació intel·lectual en si mateixa, independentment de la versió concreta que s'utilitzi. Drets connexos sobre l'enregistrament (màster) L'enregistrament específic que se sent a la pista constitueix un fonograma. Sobre ella recauen drets connexos que poden pertanyen al productor fonogràfic (si n'hi hagués) i als artistes, intèrprets o executants. No és el mateix l'obra que el màster que habitualment escoltem, i aquesta diferència és decisiva. Els diferents actes d'explotació a l'esport-espectacle L'ús de música en un esdeveniment esportiu no es limita que la cançó “soni” al recinte. Cal analitzar els diferents actes jurídics que es produeixen. Comunicació pública davant del públic present La música reproduïda al pavelló constitueix un acte de comunicació pública. Aquest ús se sol articular mitjançant llicències específiques o generals amb les entitats de gestió corresponents, que en determinats casos gestiona lorganitzador de lesdeveniment. Fixació i explotació audiovisual A l'esport contemporani, l'actuació es grava i es difon per múltiples canals: televisió, streaming, xarxes socials i plataformes sota demanda. Des de la perspectiva de la propietat intel·lectual, això implica: Reproducció (fixació de la música en un enregistrament audiovisual). Comunicació al públic. Posada a disposició interactiva. A la pràctica, això s'articula mitjançant llicències de sincronització (terme contractual) i, quan es fa servir un enregistrament comercial, autoritzacions d'ús del màster. Per això, el que pot ser suficient en un campionat nacional pot ser insuficient en una competició internacional. El canvi no obeeix a una variació normativa sinó a l'abast territorial ia la multiplicitat de finestres d'explotació. Adaptacions, barreges i dret moral En moltes rutines esportives, la música no s'utilitza en la versió original íntegra. És habitual fer talls, medleys o reordenaments. Des del punt de vista jurídic, quan aquestes modificacions superen un llindar creatiu suficient per ser qualificades jurídicament com a transformacions (arranjaments) de l'obra. No n'hi hauria prou amb “tenir permís perquè soni”. És necessària una autorització específica del titular dels drets d'autor. A més, pot entrar en joc el dret moral d'integritat, que permet a l'autor oposar-se a alteracions que n'afectin la creació. El resultat és una paradoxa: com més icònica és la música, més probable és que el clearance sigui un trencaclosques de titulars, territoris i finestres. Per això federacions i organitzadors impulsen declaracions i preautoritzacions: una gestió de risc que converteix l'esportista en gestor de continguts musicals amb abast internacional. L'esport-espectacle és un producte audiovisual global. I la música no és una llicència, sinó diverses: obra, màster i explotació audiovisual. Només cal una fallada en una peça per forçar canvis de programa, generar conflictes reputacionals o obrir la porta a reclamacions econòmiques. Quines conseqüències pot tenir competir sense llicències adequades? La utilització de música sense comptar amb les llicències o permisos corresponents pot donar lloc a reclamacions econòmiques tant a nivell nacional com a internacional. Aquestes reclamacions poden provenir directament dels titulars dels drets o dentitats de gestió si els drets no haguessin estat degudament llicenciats. Les possibles conseqüències dependran del tipus de dret infringit, de la gravetat de la infracció i de si hi ha reiteració. En alguns casos es podrà assolir un acord econòmic; en altres, si es considera que hi ha infracció, serà un jutge qui determini la responsabilitat i les eventuals indemnitzacions. Pel que fa a la responsabilitat, no recau exclusivament sobre l'esportista. També es poden veure implicades federacions esportives i organitzadors de l'esdeveniment. Això no obstant, la distribució concreta i assignació d'aquesta responsabilitat respondrà a la realitat contractual ia la gestió de riscos part de federacions i organitzadors. A la pràctica, és habitual que les federacions traslladin contractualment a l'esportista la càrrega de garantir que la música utilitzada compleix les exigències de propietat intel·lectual. Música generada per intel·ligència artificial: un escenari en evolució L'ús de música generada per intel·ligència artificial planteja actualment nombroses incògnites des del punt de vista de la propietat intel·lectual i és un camp en evolució reguladora. L'anàlisi jurídica dependrà de diversos factors, com ara: La manera com s'hagi entrenat l'eina d'IA. El grau dintervenció humana en el procés creatiu. Les instruccions o prompts utilitzats. Les llicències i condicions associades a l'eina emprada. A més, hi ha debats sobre la possible existència de drets d'autor sobre aquest tipus de creacions, a infraccions eventuals derivades de les dades d'entrenament utilitzades pel sistema ia la distribució de responsabilitats entre el proveïdor tecnològic i l'usuari final. En aquest context, més que una resposta única, el que hi ha avui són diferents enfocaments jurídics que dependran de com s'hagi desenvolupat concretament la creació musical. Preguntes freqüents sobre drets d'autor en competicions esportives És suficient amb una llicència perquè la música soni al recinte? No necessàriament. La comunicació pública al pavelló no cobreix automàticament l'enregistrament, la retransmissió o la posada a disposició en plataformes digitals. Necessito autorització per ...Llegir més

A Qatar, com en altres països on regeix la sharía, la prohibició de l'alcohol aplica a ciutadans i turistes i per això no és possible comercialitzar begudes alcohòliques llevat que es compti amb un permís especial. És possible consumir begudes alcohòliques en establiments específics, als hotels i restaurants que hagin obtingut una llicència sota del producte oa la quantitat que es pot adquirir. Per respectar els costums del país, com és obvi, tampoc no és possible beure alcohol al carrer o trobar-se en estat d'embriaguesa. Mundial de Futbol de Qatar 2022 Com a anècdota curiosa, en un entorn com el Mundial de Futbol de Qatar de 2022, primer mundial organitzat al Pròxim Orient i que pressuposava una certa ruptura amb determinats estereotips, prejudicis i tòpics, la venda d'alcohol també va tenir el seu moment de protagonisme. Segons es va fer ressò la premsa internacional, aquesta va ser objecte de negociació d'última hora entre la FIFA i les autoritats qatarianes que inicialment van accedir a la venda de cervesa en àrees restringides, per frenar aquesta decisió a escassos dies de la inauguració del torneig. Canvi a la pràctica marcaria a Qatar el febrer de 2026 Doncs bé, el país ha anunciat al començament d'aquest any 2026 un canvi rellevant en la seva pràctica marcaria que afecta directament el sector de les begudes alcohòliques. Fins ara, les limitacions legals esmentades al voltant de la venda i el consum d'alcohol impedien, a la pràctica, el registre de marques per a aquest tipus de productes. Adopció de la 13a edició de la Classificació de Niça L'adopció de la 13a edició de la Classificació de Niça marca un punt d'inflexió, en permetre per primera vegada l'accés al registre en totes les classes de productes i serveis, de l'1 a la 45, incloent-hi per tant els productes de les classes 32 i 33b en els quals es beca a les beques. Classe 32: cerveses Classe 33: vins, licors i begudes alcohòliques Oportunitat per a empreses espanyoles i europees Per a les empreses espanyoles i europees suposa una oportunitat d'anticipació en la protecció de les seves marques, independentment d'altres consideracions legals, reguladores i socials que determinaran el que es pot menjar i beure a Qatar i que caldrà. Alineació amb altres països del Consell de Cooperació del Golf Aquesta decisió, així mateix, alinea la postura de Qatar amb la d'altres països del Consell de Cooperació del Golf, eliminant barreres administratives, obrint una finestra d'oportunitat estratègica per a marques globals i evita la necessitat de recargolar estratègies per obtenir una certa protecció. Impacte especial per al sector vitivinícola i cerveser espanyol Sent el nostre país una de les majors superfícies de vinya, un dels majors productors de vi del món, sent també la indústria cervesera un pilar agroalimentari a la nostra economia, i tenint presència algunes de les nostres marques en mercats internacionals, segurament aquesta notícia susciti interès. I, no només per avançar-se a protegir els drets de marca sinó també per establir mesures de vigilància davant de sol·licituds de tercers.   Cristina Arroyo, Directora de l'Àrea de Marques a l'Estranger d'ELZABURU

Les empreses que operen o tenen base a Astúries compten amb una nova via de suport per protegir i gestionar els seus actius intangibles a l'exterior. A través del programa de Serveis Jurídics Internacionals en Origen d'ASTUREX (organisme públic encarregat d'impulsar la internacionalització del teixit empresarial asturià), en què Elzaburu ha estat homologat recentment, és possible accedir a assessorament especialitzat en propietat industrial amb finançament públic. Aquest programa està dissenyat per acompanyar les companyies asturianes en els processos d'internacionalització, facilitant l'accés a serveis jurídics clau en matèria de marques i patents. Què cobreixen els ajuts per a propietat industrial a Astúries El programa permet cofinançar diferents serveis jurídics vinculats a la protecció i explotació de drets de propietat industrial en mercats internacionals. En concret, les empreses poden accedir a: Protecció internacional de marques i patents: inclou estudis de viabilitat per al registre a altres països, anàlisi de riscos d'infracció i definició d'estratègies de protecció adaptades a cada mercat. Assessorament en conflictes de propietat industrial: inclou la gestió d'oposicions, la defensa davant d'accions de tercers i l'avaluació de riscos legals, així com la definició d'estratègies de resposta. Gestió de carteres internacionals: comprèn la revisió, la vigilància i el manteniment de drets en diferents territoris, així com l'elaboració d'informes sobre el seu estat en mercats objectiu. Assessorament en contractes i operacions comercials: inclou la redacció i la negociació d'acords de llicència, franquícia, distribució o cessió de drets relacionats amb actius intangibles. Quantia de les ajudes: quant finança ASTUREX Les ajudes per a propietat industrial a Astúries contemplen un cofinançament rellevant dels serveis jurídics: Fins al 60% del cost per a PIMES Fins al 30% per a grans empreses ASTUREX finança el cost dels honoraris, en cap cas despeses referents a taxes de registre o similar, amb un màxim de 6.000 €. Per tant, es redueix significativament la inversió necessària per abordar processos de protecció internacional o defensa de drets, especialment en fases inicials d'expansió. Com sol·licitar els ajuts d'ASTUREX L'accés al programa es realitza a través de la plataforma habilitada per ASTUREX, on l'empresa ha de formalitzar la sol·licitud del projecte i tramitar-ne l'ajut corresponent. Com a proveïdors homologats, des d'ELZABURU us podem acompanyar en tot el procés, no només en la prestació de l'assessorament jurídic, sinó també en la gestió de l'ajuda. Aquest tipus d'ajuts es configura com un instrument útil per a aquelles empreses que busquen iniciar-se en el procés d'internacionalització. La protecció adequada de marques i patents, així com la correcta estructuració contractual, són elements claus per reduir riscos i maximitzar el valor dels actius intangibles en mercats internacionals.

Cada 23 d'abril celebrem el Dia Mundial del Llibre i del Dret d'Autor, una data que va fixar la UNESCO per posar en valor el paper dels llibres com a vehicle de transmissió cultural entre generacions. El seu origen procedeix de la data simbòlica del 23 d'abril de 1616, dia en què va ser enterrat Miguel de Cervantes, i van morir Inca Garcilaso de la Vega i Williams Shakespeare. Més enllà de la celebració, aquest dia és una oportunitat per aturar-se en una cosa que moltes vegades passa desapercebuda: què hi ha darrere d'un llibre des del punt de vista jurídic i com es protegeix realment una obra. El dret d'autor en una obra literària El dret d'autor reconeix, a qui crea una obra, una sèrie de drets sobre aquesta des del mateix moment de la seva creació. És a dir, no cal registrar res perquè hi hagi aquesta protecció: només cal haver escrit l'obra. A partir d´aquí, entren en joc dos tipus de drets: Els drets morals, que estan molt lligats a la persona de l´autor. Són, per exemple, el dret a ser reconegut com a autor de l'obra, el dret a la integritat ia la divulgació de l'obra. Són irrenunciables i, en alguns casos, no tenen límit en el temps. Els drets econòmics o dexplotació, que són els que permeten autoritzar o impedir, que lobra es reprodueixi, es distribueixi o es transformi. Aquests sí que tenen una durada limitada que, a Espanya, s'estenen durant tota la vida de l'autor i 70 anys després de la seva mort. És necessari registrar una obra? Un dels dubtes més habituals és si cal registrar una obra perquè estigui protegida. La resposta no és: el dret d'autor neix automàticament amb la creació. Tot i això, el registre pot ser recomanable en determinats casos. El Registre de la Propietat Intel·lectual permet deixar constància de l'autoria i de la data de creació, cosa que pot resultar especialment útil en cas de conflicte o si cal acreditar la titularitat dels drets. Per això, quan una obra serà explotada econòmicament o es preveu cedir drets a tercers, comptar amb aquest suport pot aportar més seguretat jurídica. Com es poden explotar els drets d'una obra El valor d'una obra no resideix únicament en la creació, sinó també en com se'n gestiona l'explotació. Els drets econòmics poden ser cedits o llicenciats a tercers, com ara editorials o altres entitats, que s'encarreguen de la seva difusió i comercialització. Això implica que, en molts casos, l'autor no explota directament l'obra, sinó que n'autoritza l'ús en determinades condicions. En aquest context, els contractes adquireixen un paper clau, ja que permeten definir aspectes com ara: L'abast dels drets cedits La durada de la cessió El territori on es podrà explotar l'obra Les modalitats d'ús (edició, distribució, adaptació, etc.) Una regulació adequada d'aquests aspectes és fonamental per evitar conflictes i garantir una explotació correcta de l'obra. Una manera de protegir la creativitat El Dia del Llibre és, abans que res, una celebració de la lectura i dels qui fan possible que les històries existeixin. Però també és un bon moment per recordar que la creativitat necessita protecció. El dret d'autor no només reconeix el treball de l'autor, sinó que permet que les obres es puguin difondre, explotar i continuar generant valor amb el pas del temps. Per tancar aquest Dia del Llibre, compartim algunes recomanacions de l'equip ELZABURU, que reflecteixen diferents maneres d'acostar-se a la lectura: Antonio Castán recomana “La visita molt catastròfica al zoo”, de Joël Dicker“És una d'aquelles falses novel·les per a nens la lectura dels quals gaudeixen també els adults. Impossible no caure rendit davant la candidesa dels seus personatges… fins i tot aconsegueix explicar conceptes com la democràcia amb humor.” Alba Mª López recomana “Wide Sargasso Sea”, de Jean Rhys “Rhys dóna context i profunditat a la criolla tancada a l'àtic, descrivint la seva història enmig d'un exuberant i fosc Carib, els conflictes socials entre els antics esclaus i els criolls, la relació amb la metròpolis, i la metròpolis, i la relació amb la metròpolis. Rochester previs a la tancada.” Mª Carmen Polo recomana “Invisible”, d'Eloy Moreno“Una història sobre l'assetjament narrada des dels ulls d'un nen. Et fa reflexionar i no et deixa indiferent.” Cristina Arroyo recomana “L'infinit en un jonc”, d'Irene Vallejo“Una obra sobre la història del llibre que mereix ser llegida i rellegida. Una autèntica meravella.” Irene Gascón recomana “La piràmide de Thoth”, de Pablo Gascón Escobar“Un llibre fruit de molts anys de recerca, que combina des d'anècdotes lleugeres, fins a temes d'història (explicada molt amena), i una identificació de llocs geogràfics que ha descobert són de gran rellevància en la història de la humanitat. Asís González recomana “Nens ferotges”, de Lorenzo Silva“Una novel·la sobre els nois joves que acaben experimentant els horrors d'unes guerres creades pels polítics que les veuen des de la distància. Convida a la reflexió sobre el passat històric i el procés de creació literària”

Durant aquests anys, el cobranding s'ha consolidat com una de les estratègies de màrqueting més utilitzades per les empreses. A través d'aquesta figura, moltes marques aconsegueixen posicionar-se al mercat i obtenir el reconeixement per part dels consumidors sobre la seva existència. En aquest article ens submergim en els secrets del cobranding, revelant tot el que cal saber per llançar un producte o servei amb dues o més marques que s'uneixen per crear alguna cosa única i trencador. Descobreix les claus per aprofitar al màxim aquesta fórmula que revoluciona el mercat i coneix els aspectes fonamentals que has de tenir en compte abans d'embarcar-te en una col·laboració d'èxit. En què consisteix el cobranding Des d'una perspectiva jurídica, el cobranding no es pot abordar únicament com una acció de màrqueting o comunicació, ja que darrere de cada col·laboració entre marques hi ha un entramat de drets de propietat industrial i intel·lectual, obligacions contractuals i riscos legals que convé identificar i regular adequadament des d'un inici, per evitar possibles conflictes en un futur. Com a punt de partida, és essencial entendre en què consisteix el cobranding. Es tracta d'una aliança estratègica temporal on dues o més empreses treballen de manera conjunta i integren les seves marques per desenvolupar i presentar un producte, servei o campanya en comú. Aquesta col·laboració es basa en la creació d'una proposta conjunta, alineada amb l'essència de cada marca, i cada una conserva la seva pròpia identitat. No consisteix tan sols a col·locar dues marques una al costat de l'altra, sinó a desenvolupar una proposta comuna que aprofiti i potenciï els punts forts de cadascuna. La presència creixent d'aquesta estratègia es pot observar en nombroses col·laboracions, com la que va tenir lloc recentment a l'univers de la sèrie Bridgerton, que ha donat lloc a diverses accions de cobranding mitjançant acords amb marques de diferents sectors. En concret, el llançament de productes de cura personal en edició limitada (Dove), col·leccions de joieria inspirades en la sèrie (Pandora), productes alimentaris temàtics (Jeni's Ice Cream) o col·leccions càpsula a l'àmbit de la cosmètica (NYX Cosmetics). Aquest tipus d'iniciatives reflecteix l'abast comercial del cobranding i posa de manifest la necessitat d'analitzar-ne les implicacions jurídiques. Les principals modalitats del cobranding A la pràctica, aquesta estratègia ha desenvolupat diverses modalitats de cobranding, en funció de com i per a què s'utilitzen les marques implicades: Cobranding d'ingredient Té lloc quan una marca integra un component, material o tecnologia en un producte d'una altra marca, que actua com a garantia de qualitat o innovació, per aportar valor tècnic al producte o servei. Un exemple clar d'aquest tipus de cobranding és la col·laboració entre Milka i Oreo, on les galetes Oreo s'integren com a ingredient principal a les rajoles de xocolata Milka. Cobranding de comunicació Consisteix en la utilització conjunta de marques per a accions de comunicació o promoció, sense integrar-se necessàriament en un producte o servei comú. Normalment es fa en col·laboracions temporals destinades a campanyes publicitàries o accions de màrqueting conjunt per augmentar la visibilitat i les vendes a curt termini. Un cas de cobranding de comunicació seria el de McDonald's i Coca-Cola, aquestes marques han realitzat moltes campanyes publicitàries conjuntes durant dècades. En aquestes campanyes, han treballat juntes per promocionar l'experiència de gaudir d'un àpat a McDonald's amb una Coca-Cola. Encara que no van crear un producte, la col·laboració en publicitat i promocions ha estat constant, usant tots dos logos en anuncis i promocions en restaurants. Un altre cas, seria la col·laboració entre Samsung i Iberia a la campanya «Benvingut a bord Galaxy Note 8» premiant la fidelitat i confiança dels passatgers espanyols que viatjaven en un dels vols d'Iberia amb un mòbil Samsung Galaxy Note 8. Cobranding de producte o servei Es produeix quan les empreses col·laboren per desenvolupar productes o serveis innovadors o edicions especials que integren un disseny determinat, una tecnologia o altres elements creatius; el que es cerca és generar diferenciació i valor afegit a través de la innovació i la creativitat. En aquest cas, les marques s'utilitzen de forma conjunta en un mateix producte o servei, normalment de manera visible en el bé o en la presentació comercial. La col·laboració entre Lego i Ferrari per crear una sèrie de sets de Lego que permetien construir models a escala d'automòbils de Ferrari, com el Ferrari F40, i la col·laboració entre Disney Pixar i Waze, en què es van utilitzar veus icòniques de pel·lícules per guiar els usuaris, generant una experiència immersiva i promoció conjunta, constitueixen exemples clars. Naturalesa jurídica del cobranding Des del punt de vista jurídic, el cobranding ha de qualificar-se com un contracte atípic de col·laboració empresarial, en no trobar-se expressament regulat al Codi Civil ni a la legislació mercantil. La seva validesa es fonamenta en el principi d'autonomia de la voluntat de les parts consagrat a l'article 1255 del Codi civil, sempre que aquest contracte no sigui contrari a la llei, a la moral oa l'ordre públic. Tot i això, aquest tipus de contracte presenta elements propis d'altres figures típiques, especialment del contracte de llicència de marca, però també dels acords de col·laboració. A diferència d'un acord de llicència de marca, en el qual una empresa cedeix els drets d'ús de la seva marca a una altra empresa a canvi d'una compensació econòmica, el cobranding implica una col·laboració activa entre dues o més marques en el disseny, la producció i/o la promoció d'un producte o un servei, per tal de crear valor afegit i oferir una experiència diferenciada al consumidor. Pel que fa als acords de col·laboració, el cobranding és un tipus de col·laboració amb la peculiaritat que les companyies utilitzen de forma conjunta les seves marques en un mateix producte, servei o campanya publicitària. El cobranding es pot formalitzar mitjançant una joint venture o un acord de llicències creuades. En el primer cas, ...Llegir més

En l'evolució de la normativa sobre propietat intel·lectual a Espanya, el Reial Decret Legislatiu 1/1996, de 12 d'abril, de la promulgació del qual es compleixen avui 30 anys, és un exemple perfecte del fenomen que assola aquesta disciplina d'un temps ençà. Estem davant d'un règim en permanent revisió, les lleis del qual no tenen la més elemental aspiració de qualsevol norma jurídica: la perdurabilitat. Recordem que es tracta del Text refós de la Llei de propietat intel·lectual que va suposar la derogació, tot just 9 anys després de la seva promulgació, de la decisiva Llei 22/1987, d'11 de novembre; aquesta última, al seu torn, havia posat fi a més de 100 anys de regnat de la seva predecessora, la històrica Llei de 10 de gener de 1879. La Llei de 1987 no hauria de resultar tan longeva. En aquests 9 anys d'existència, abans d'assolir la majoria d'edat, la Llei havia patit no menys de 5 reformes del seu articulat i fins a 8 desenvolupaments legislatius de portes enfora. No és estrany per això que el legislador optés per la socorreguda fórmula del text refós per intentar harmonitzar i donar una aparença de cohesió a l'ordenament. Res reprotxable, per descomptat. El que sí que resulta paradoxal és que el Text refós del 1996 no proporcionés a la propietat intel·lectual la pàtina d'estabilitat (és a dir, de seguretat jurídica) que tothom esperava. Perquè la veritat és que el Text Refós, des de la seva promulgació el 1996, ha estat objecte de no menys de 22 reformes legislatives (per modificar, derogar o afegir preceptes) i de més d'11 desenvolupaments reglamentaris. En aquesta rocambolesca evolució, la propietat intel·lectual ha assaborit, amb gust o sense, totes les receptes possibles de l'àmplia carta de plats que ofereix el panorama legislatiu nacional (Llei, Decret llei, Decret Legislatiu, Decrets, Ordres ministerials) i internacional (Tractats OMPI/OMC i Reglaments/Directives de la Unió Europea). I ha patit a més l'acció correctora de recursos de nul·litat davant del Tribunal Suprem, de recursos d'inconstitucionalitat davant del Tribunal Constitucional i de qüestions prejudicials davant del Tribunal de Justícia de la Unió Europea. No li ha faltat res. Després de la transposició de l'última Directiva sobre drets d'autor al mercat únic digital, pel Reial decret llei 24/2021, es podria pensar que hem entrat en una etapa de calma normativa. Però no siguem ingenus. El 10 de març de 2026 el Parlament Europeu va aprovar un informe titulat “Drets d'autor i intel·ligència artificial generativa: oportunitats i desafiaments”, el text del qual no deixa de ser sinó una crida a l'acció normativa de la Unió Europea en un camp sembrat d'incògnites. Així que el regal d'aniversari per al Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual en el seu 30è aniversari pot ser l'anunci de … noves reformes! Aquí estarem per explicar-ho. Mabel Klimt, sòcia directoria d'Elzaburu

L'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) ha denegat recentment el registre de la marca ROBOTAXI sol·licitada per Tesla per identificar vehicles i serveis vinculats al transport autònom. El terme està associat al projecte de mobilitat autònoma de la companyia, que preveu desplegar una xarxa de vehicles sense conductor destinats al transport de passatgers. Tot i això, l'Oficina ha considerat que el signe Robotaxi és descriptiu dels productes i serveis sol·licitats. La decisió resulta especialment rellevant en un context en què conceptes tecnològics emergents (com la conducció autònoma) generen nous termes que ràpidament s'incorporen al llenguatge comú. En aquests casos, la frontera entre una denominació registrable com a marca i un terme merament descriptiu pot resultar determinant per a la protecció dels actius de propietat industrial. Antecedents del cas Per entendre la decisió de l'EUIPO hem de tenir en compte les sol·licituds següents: L'empresa Robotaxi Ltd va sol·licitar la marca de la UE núm. 013813167 ROBOTAXI (11 de març de 2015) per designar: Lloguer de cotxes; Lloguer de vehicles; Transport amb cotxe llogat; Lloguer de cotxes; Serveis de taxi; Transport de passatgers; Serveis de taxi; Facilitació de vehicles de lloguer per al transport de passatgers. Aquesta marca va ser concedida el 21/10/2015 sense oposició. Posteriorment, Monsieur ZOUBIER HARBAOUI va sol·licitar la marca francesa núm. 716940 ROBOTAXI (el 30 de desembre de 2020), per a les classes 9, 12, 39, 42. Aquest registre va ser concedit el 2 de juny de 2021. Recentment, Testa, Inc. ha sol·licitat la marca de la UE núm. 019171190 ROBOTAXI que designa productes a classe 12 (Land vehicles; electric vehicles, namely automobils; automobiles; and structural parts therefor) i serveis a classes 39 (Lísing de motor vehicles; and for groups, namely, arranging time-based ridesharing services for individuals and for groups; packages; conveyance rental and sharing services). Decisió En aquest cas l'EUIPO ha denegat la sol·licitud ja que entén que el signe ROBOTAXI és descriptiu dels productes i serveis sol·licitats. Concretament, entén que per a públic rellevant es percebrà com un “Taxi conduït per un robot; vehicle automàtic no tripulat, destinat al transport personal” (Taxi driven by a robot; sembla que va argumentar en la defensa que l'Oficina ha acceptat signes molt similars, alguns fins i tot presentats pel mateix sol·licitant, i que aquesta ha d'assegurar-se que casos comparables es resolguin de manera comparable, llevat que una distinció objectiva i factual justifiqui un resultat diferent. Tot i això, l'EUIPO recorda que «les decisions relatives al registre d'un signe com a marca de la Unió Europea (…) s'adopten en l'exercici de poders circumscrits i no són una qüestió de discreció». En conseqüència, la registrabilitat d'un signe com a MUE s'ha d'avaluar d'acord amb el que estableix el Reglament de marca de la UE i no sobre la base de la pràctica prèvia de l'Oficina. També recorda que les pràctiques del mercat, els idiomes i les pràctiques d'examen evolucionen amb el temps, i algunes de les marques esmentades van ser acceptades perquè, en el moment de la seva sol·licitud, es consideraven registrables, encara que això ja no sigui el cas avui dia. Conclusió L'EUIPO ha denegat la sol·licitud de la marca ROBOTAXI per considerar-la descriptiva, però cal tenir en compte que això no és contradictori amb decisions anteriors ja que: No està vinculada per decisions anteriors ni de la pròpia EUIPO ni d'altres oficines (com la francesa). El criteri utilitzat en sol·licituds anteriors no necessàriament s'ajusta al criteri aplicat actualment ja que els usos lingüístics varien amb el temps. Elzaburu i l'assessorament en matèria de marques La protecció de signes distintius en sectors tecnològics emergents exigeix ​​analitzar amb cura els requisits de registrabilitat, especialment pel que fa al caràcter distintiu i al risc que un terme sigui considerat descriptiu dels productes o serveis que identifica. A Elzaburu assessorem empreses nacionals i internacionals en el disseny d'estratègies de registre de marques, vigilància de carteres marcàries i defensa dels seus drets davant d'oficines i tribunals.   Marta Rodríguez, Sòcia-Associada de l'àrea de Marques d'Elzaburu.

Abril marca al calendari el Dia Mundial de la Propietat Industrial, que aquest any posa el focus a l'esport com a motor d'innovació i desenvolupament econòmic. En aquest context, el bàsquet s'ha consolidat com un exemple clar de com un esport pot transcendir el que és competitiu per convertir-se en un ecosistema d'actius intangibles. Per aprofundir en aquesta realitat, parlem amb Blanca Palacín, advocada de l'àrea de marques a Elzaburu, sobre el paper que exerceix la propietat intel·lectual en aquesta indústria. Com contribueix el bàsquet al desenvolupament i protecció de la propietat intel·lectual a l'esport? El bàsquet té un paper important en el desenvolupament i la protecció de la propietat intel·lectual en l'àmbit esportiu, i és un exemple clau de com els drets de propietat intel·lectual s'utilitzen per protegir i comercialitzar actius intangibles. La NBA va ser pionera a impulsar un model econòmic basat en l'explotació de drets audiovisuals, protecció de marques i llicències sobre marxandatge, que es gestiona a nivell global i que generen grans ingressos. Aquesta pràctica ha incentivat altres lligues esportives a adoptar enfocaments similars, creant estructures jurídiques complexes per protegir continguts i marques a nivell internacional, assegurant l'exclusivitat de drets i evitant-ne l'ús no autoritzat (com el streaming il·legal o la venda de productes falsificats). En definitiva, el bàsquet contribueix al desenvolupament de la propietat intel·lectual en generar marques de gran valor (equips, lligues, jugadors, etc), dependre de drets audiovisuals per al seu finançament i requerir protecció jurídica per evitar usos indeguts de signes distintius i continguts. Quins actius intangibles són més valuosos al bàsquet des del punt de vista jurídic? Actualment, els actius més valuosos a la indústria del bàsquet són principalment els drets audiovisuals, les marques, els drets d'imatge dels jugadors, i la tecnologia d'anàlisi i dades esportives. Drets audiovisuals Els drets de transmissió de partits i continguts relacionats són una font dingressos crucial, que es protegeixen mitjançant drets dautor i contractes dexplotació. Marques Les lligues, les federacions, els equips i els jugadors registren marques per protegir la seva imatge i generar ingressos, ja sigui a títol propi o mitjançant llicències. La comercialització de marques esportives és una de les fonts principals d'ingressos de la indústria. Alguns exemples de marques registrades a l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) inclouen: Euroleague, Lliga U, VALÈNCIA BASKET o Santi Aldama. A més, el patrocini d'altres marques juga un paper crucial a l'ecosistema econòmic de l'esport, ajudant a millorar la imatge de marca tant dels patrocinadors com de la lliga, l'equip o el jugador en qüestió. El patrocini d'Endesa a l'ACB ia la Lliga Femenina és un exemple clar de com una marca pot vincular la seva imatge a una lliga esportiva. Drets d'imatge L'explotació de la imatge dels jugadors és un actiu fonamental de tot esport, incloent-hi el bàsquet. Permeten controlar l'ús comercial del nom, el rostre i altres trets identificatius. Tecnologia La protecció de les dades i la tecnologia en bàsquet ha adquirit gran rellevància en els darrers anys, a causa del creixent ús de big data, tecnologies avançades i anàlisi de rendiment. Aquestes eines no només ajuden a millorar el joc i l'experiència dels aficionats, sinó que també creen actius valuosos que requereixen una protecció jurídica adequada per evitar un ús no autoritzat, robatori d'informació i explotació il·lícita. La utilització està regulada fonamentalment per contractes de llicència, drets d'autor i normatives de protecció de dades personals. Per què els jugadors de bàsquet registren el seu nom o logotip com a marca? El registre de noms, celebracions o gestos icònics de jugadors com a marca els atorga, per una banda, un dret exclusiu dús i, de laltra, els permet evitar lús no autoritzat per part de tercers. Aquest dret exclusiu no només protegeix la seva identitat comercial, sinó que també els ofereix el control sobre la seva explotació econòmica, assegurant així ingressos continus que van més enllà de la seva carrera esportiva, fins i tot després de la seva retirada. Jugadors com els germans Gasol o Santi Aldama han registrat signes distintius lligats a la seva identitat, consolidant el seu llegat tant dins com fora de la pista. El bàsquet és una indústria de propietat intel·lectual a més d'un esport? Sens dubte, el bàsquet ha esdevingut una autèntica indústria de propietat intel·lectual, ja que el seu valor econòmic depèn en gran mesura d'actius intangibles com a marques i drets audiovisuals. L'explotació d'aquests drets en diferents plataformes, videojocs o marxandatge demostra que el bàsquet transcendeix allò esportiu per convertir-se en un negoci global basat en la creació i gestió de propietat intel·lectual. Conclusió: del parquet a l'intangible El bàsquet reflecteix com l'esport ha anat incorporant, de manera progressiva, una dimensió econòmica cada cop més lligada als actius intangibles. Més enllà de la competició, la generació, protecció i explotació de drets de propietat intel·lectual formen avui una part essencial del seu desenvolupament i sostenibilitat. En aquest entorn, la gestió jurídica correcta de marques, drets audiovisuals, tecnologia o drets d'imatge resulta clau per maximitzar el valor econòmic i reputacional de clubs, lligues i esportistes. Com passa en altres sectors intensius en innovació, la propietat intel·lectual no només protegeix, sinó que estructura el model de negoci.   A Elzaburu acompanyem empreses, entitats esportives i professionals en la identificació, protecció i explotació estratègica dels seus actius intangibles, adaptant cada estratègia a un entorn cada cop més global i competitiu.

L'Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM) ha publicat la convocatòria d'ajuts 2026 per al foment de sol·licituds de patents i models d'utilitat, una iniciativa clau per impulsar la protecció de la innovació espanyola tant nacional com internacional. L'extracte de la convocatòria es va publicar al Butlletí Oficial de l'Estat el 24 de març de 2026, establint un termini de sol·licitud limitat que convé tenir molt present. Termini de sol·licitud: dates clau El termini per presentar sol·licituds: Inici: 25 de març de 2026 Final: 24 d'abril de 2026 (inclusivament)* *El dimarts 21 d'abril de 2026 es va comunicar l'ampliació del termini de presentació de sol·licituds en 14 dies naturals comptadors des de l'endemà de la finalització del termini. La sol·licitud s'ha de fer telemàticament a través de la seu electrònica de l'OEPM. Atès que es tracta d'un procediment que requereix recopilar i justificar documentació tècnica i econòmica, es recomana preparar i presentar la sol·licitud amb antelació suficient per garantir-ne la tramitació correcta dins del termini. Objectiu dels ajuts La convocatòria té com a finalitat fomentar i internacionalitzar les invencions dorigen espanyol, finançant parcialment els costos associats a la protecció mitjançant patents i models dutilitat. En concret, aquests ajuts busquen: Impulsar l'ús de la propietat industrial Facilitar l'accés a mercats internacionals Millorar la competitivitat d'empreses i innovadors espanyols Per fer-ho, l'OEPM ha destinat un pressupost total de 5.300.000 euros en règim de concurrència competitiva. Programes dajuts: nacional i internacional La convocatòria sarticula en dos programes diferenciats: 1. Programa per a sol·licituds a l'estranger Aquest programa s'adreça a finançar els costos associats a la protecció internacional d'invencions. Qui se'n pot beneficiar? Persones físiques PIMEs Grans empreses Institucions privades sense ànim de lucre En tots els casos, han de tenir residència i domicili fiscal a Espanya. Quines despeses se subvencionen? Es financen activitats relacionades amb l'extensió internacional de patents i models d'utilitat, incloent: Sol·licituds davant oficines nacionals estrangeres o regionals Tràmits de sol·licitud, informe de cerca, examen o concessió Anualitats de l'Oficina Europea de Patents (EPO) Validació de patent europea Procediments internacionals PCT (sol·licitud, cerca internacional i examen preliminar 2025 i el 31 de desembre de 2025. 2. Programa per a sol·licituds nacionals Aquest programa està orientat a incentivar la protecció d'invencions a Espanya. Qui se'n pot beneficiar? Persones físiques PIMEs Quines activitats es financen? Sol·licituds de patents i models d'utilitat espanyols Tràmits de sol·licitud Informe sobre l'estat de la tècnica Examen substantiu (en el cas de patents) Aquestes actuacions han d'haver estat publicades al Butlletí Oficial de la Propietat Industrial (BOPI) durant els anys 2023, 2024 o 2025. Ajuts per a patents i models d'utilitat Els ajuts OEPM 2026 constitueixen una eina rellevant per reduir els costos associats a la protecció d'invencions, especialment en processos d'internacionalització. La preparació correcta de la sol·licitud i de la documentació justificativa pot resultar determinant en aquest tipus de convocatòries, per la qual cosa comptar amb un assessorament especialitzat resulta clau per maximitzar les possibilitats d'accés a aquests ajuts. A Elzaburu comptem amb un equip de professionals amb àmplia experiència en la gestió de sol·licituds de patents i models d'utilitat, així com en la tramitació d'aquest tipus de subvencions, acompanyant empreses i innovadors en tot el procés, des de la planificació estratègica fins a la justificació final dels ajuts.