CONTEXT Un conflicte que qüestionava fins on arriba la protecció de les denominacions d'origen El Comitè Interprofessionnel du Vin de Champagne (CIVC), entitat encarregada de la defensa de la denominació d'origen protegida (DOP) Champagne, va detectar l'ús del signe “Champanillo” per identificar una cadena de bars de tapes a Catalunya. A la Unió Europea, les DOP compten amb un règim específic de protecció a nivell de la Unió, recollit al Reglament (UE) 1308/2013, que garanteix la seva defensa davant usos indeguts a tots els Estats membres. El principal repte jurídic en aquest cas radicava que no es tractava de productes comparables al Champagne, sinó de serveis de restauració, cosa que plantejava una qüestió clau: hi pot haver infracció d'una DOP quan el signe s'utilitza per a serveis i no per a productes? ENFOCAMENT JURÍDIC La protecció s'ha d'estendre a aquells usos que generin una evocació a la ment del consumidor El plantejament del cas es va articular sobre una idea central: la protecció de les denominacions d'origen no es limita a productes idèntics o similars, sinó que s'ha d'estendre a aquells usos que generin una evocació a la ment del consumidor. Si l'ús del distintiu “Champanillo” portava el consumidor mitjà a pensar, de manera directa, al Champagne, la protecció s'havia d'activar, amb independència que s'utilitzés per identificar uns bars de tapes i no vins escumosos. A més, aquest vincle a la ment del consumidor implicava també un aprofitament indegut de la reputació associada a la denominació d'origen Champagne: el signe es beneficiava del prestigi, reconeixement i valor construït per la DOP. Aquest enfocament exigia anar més enllà de l'anàlisi tradicional i donar suport al marc europeu (Reglament UE 1308/2013). Per això, el cas va donar lloc a una qüestió prejudicial plantejada per l'Audiència Provincial de Barcelona davant del Tribunal de Justícia de la Unió Europea, que va resultar determinant per aclarir i precisar els límits de protecció de les denominacions d'origen. DESENVOLUPAMENT DEL CAS Una dècada de litigi fins a la decisió final El procediment es va estendre durant gairebé una dècada i va passar diverses instàncies fins a consolidar aquest canvi d'enfocament. Després d'una resolució inicial desfavorable a primera instància, l'Audiència Provincial de Barcelona va elevar la qüestió al TJUE, desplaçant el debat des de la similitud entre productes cap al concepte d'evocació. Fins aquell moment, el Tribunal de Justícia havia interpretat en diverses resolucions -entre elles les sentències de 7 de juny de 2018, assumpte C-44/17 i de 17 de desembre de 2020, assumpte C-490/19- el concepte d'evocació d'una DOP, però mai no s'havia pronunciat específicament sobre la qüestió de si la protecció atorgada per les. La resposta del TJUE, en la sentència de 9 de setembre de 2021 (assumpte C-783/19) va ser determinant. Va confirmar que la protecció de les denominacions d'origen també s'estén a serveis, sempre que l'ús del signe generi al consumidor un vincle prou directe amb la denominació protegida. A partir d'aquest criteri, l'Audiència Provincial va revisar el cas i va concloure que l'ús de Champanillo constituïa una infracció per evocació. Per això, no es va limitar a una anàlisi nominal, sinó que va valorar el conjunt de circumstàncies: la clara proximitat fonètica i conceptual entre els signes, la incorporació del terme “xampany” al signe controvertit, el seu ús en contextos vinculats al consum de begudes i, especialment, l'aprofitament indegut de la reputació associada al Champagne. RESULTAT El Suprem consolida un criteri que redefineix l'abast de la protecció de les denominacions d'origen El 8 d'abril del 2026, el Tribunal Suprem va confirmar íntegrament la sentència dictada per l'Audiència Provincial de Barcelona, ​​aplicant la doctrina establerta pel Tribunal de Justícia de la Unió Europea. Es posava així fi al procediment i es consolidava l'enfocament adoptat. Seguint la interpretació realitzada pel TJUE, la sentència ratifica que hi ha infracció per evocació de la DOP Champagne, fins i tot en absència d'identitat o similitud entre productes, i que aquesta protecció s'estén també a serveis quan l'ús del signe genera un vincle prou directe a la ment del consumidor. Així mateix, confirma que aquest tipus d´usos pot implicar un aprofitament indegut de la reputació associada a la denominació d´origen. En aplicació d'aquests principis, el Tribunal Suprem confirma l'ordre de cessament en l'ús del signe “Champanillo”, la retirada de materials i la cancel·lació dels actius digitals associats. Més enllà dels seus efectes concrets, la resolució marca una fita en la interpretació del concepte d'evocació de les DOP a l'ordenament espanyol. El Tribunal Suprem incorpora de forma expressa el criteri del TJUE i l'integra a la pràctica judicial nacional, consolidant un estàndard que amplia l'abast de protecció de les denominacions d'origen i en reforça la defensa davant usos indirectes. Aquest pronunciament no només aporta seguretat jurídica, sinó que estableix un precedent clar per a casos futurs, en confirmar que la protecció de les DOP no depèn de la similitud entre productes, sinó de la capacitat del signe per activar en el consumidor una associació amb la denominació protegida. Carlos Morán, soci de l'àrea Legal El cas ha estat liderat per Carlos Morán, soci de l'àrea Legal d'ELZABURU, que ha acompanyat el Comitè Interprofessionnel du Vin de Champagne des de l'inici del procediment, articulant l'estratègia jurídica al llarg de totes les fases i contribuint a la consolidació d'aquest criteri. La seva trajectòria en la defensa de la DOP Champagne ha estat reconeguda internacionalment pel mateix Comitè Champagne, amb el nomenament de Cavaller de l'Ordre des Coteaux de Champagne, una distinció que el Comitè ha atorgat diverses vegades a juristes que han destacat en la protecció jurídica d'aquesta denominació d'origen a nivell internacional.

Resum Sentència del Tribunal de Justícia d'11 de setembre de 2025, Salaparuta (C-341/24). Fets Duca di Salaparuta SpA és titular de diverses marques que inclouen la paraula “Salaparuta” per a vins de la classe 33, entre elles: Marca italiana núm. 511337 SALAPARUTA, registrada el 13 de juliol de 1989. Marca de la Unió Europea núm. 001302835 SALAPARUTA, registrada el 25 d'octubre del 2000. Aquestes marques es fan servir per comercialitzar vins que no tenen relació amb el municipi italià Salaparuta, situat a Sicília. El 20 de febrer de 2006, les autoritats italianes van reconèixer la denominació d'origen controlada Salaparuta (DOC Salaparuta) per designar vins elaborats amb raïms procedents de vinyes ubicades en aquest municipi. Aquesta protecció nacional es va estendre a l'àmbit de la Unió Europea després de la publicació per part de la Comissió d'una llista de vins de qualitat produïts a regions determinades (vcprd), en què s'incloïa la denominació Salaparuta. A partir d'aquell moment, aquesta denominació, referida d'ara endavant DOP Salaparuta, va passar a formar part del registre electrònic de denominacions d'origen protegides i indicacions geogràfiques protegides, i va adquirir efectes a tota la Unió des de l'1 d'agost de 2009. El 8 de febrer del 2016, Duca di Salaparuta va interposar demanda davant el Tribunal di Milano sol·licitant l'anul·lació de la DOQ Salaparuta i la DOP Salaparuta, al·legant que es tractava de denominacions enganyoses que interferien amb la seva marca notòria per a vins Salaparuta. El 16 de febrer de 2021, aquest tribunal va desestimar la demanda perquè considera aplicable la regla de la preeminència de la DOP sobre la marca, sense perjudici que el titular pogués seguir utilitzant la seva marca sota determinades condicions. Aquesta sentència va ser recorreguda per Duca di Salaparuta i confirmada per la Cort d'Appello di Milano mitjançant sentència de 5 de maig de 2023, en la qual es va establir que l'assumpte s'havia de resoldre d'acord amb el Reglament núm. DOQ Salaparuta. Aquest Reglament conferia protecció automàtica com a DOP, en l'àmbit de la Unió, als vcprd comunicats pels estats membres a la Comissió i establia a l'annex VII, F, punt 2, lletra b), la primacia de la DOP sobre les marques. Duca di Salaparuta va recórrer novament en cassació davant la Cort Suprema di Cassazione, al·legant que no era aplicable el Reglament núm. 1234/2007 o fins i tot el Reglament núm. 1308/2013, els quals excloïen la protecció d'una DOP quan, tenint en compte la reputació i la notorietat d'una marca anterior, es pogués induir a error els consumidors sobre la identitat del vi. Davant d'aquest recurs, la Cort Suprema italiana va plantejar al TJ dues qüestions prejudicials: Si s'havia de considerar que la DOC Salaparuta reconeguda el 2006 mantenia els seus efectes i, per tant, era aplicable el Reglament núm. 1493/1999, o si, per contra, la protecció nacional havia estat substituïda per la DOP Salaparuta en tota la Salaparuta. En cas que es considerés aplicable el Reglament de 1999, si el règim de protecció previst en aquest Reglament era exhaustiu per resoldre els supòsits de coexistència entre denominacions i marques, o si calia aplicar el principi general de prohibició de signes enganyosos. Pronunciaments El TJ confirma que el Reglament núm. 1493/1999 és l'aplicable, ja que estava en vigor quan es va reconèixer la DOQ Salaparuta a Itàlia el 2006. La publicació al Diari Oficial de la Unió Europea el 2009 no va implicar un nou registre, sinó simplement l'extensió automàtica de la protecció nacional a l'àmbit comunitari, com a conseqüència de la comunicació d'Itàlia a la Comissió sobre l'existència d'aquest vcprd. En conseqüència, el conflicte s'ha d'examinar d'acord amb el que estableix l'annex VII, F.2, paràgraf segon del Reglament de 2009 esmentat, que és el que regula el règim de coexistència entre DOP i marques. Aquesta disposició estableix que el titular d'una marca notòria i registrada per a vins que contingui paraules idèntiques al nom d'una regió la pot continuar utilitzant si el registre es va efectuar almenys vint-i-cinc anys abans del reconeixement oficial del nom geogràfic per l'Estat membre i la marca ha estat utilitzada efectivament sense interrupció. Així mateix, el Tribunal va afegir que la cancel·lació de la protecció d'una denominació de vins protegida conforme a l'article 54 del Reglament núm. 1493/1999 no era possible excepte a iniciativa de la Comissió, i únicament fins al 31 de desembre de 2014, quan no es complissin les condicions establertes a l'article 34 del Reglament núm. 479/2008. Pel que fa a la segona qüestió, el Tribunal va declarar que els principis generals no podien desvirtuar la conclusió sobre l'exhaustivitat del règim establert a l'annex VII, F.2, paràgraf segon del Reglament núm. 1493/1999, que és el que regula els conflictes amb marques notòries anteriors registrades per a vins i que contenen paraules idèntiques a una DOP. Comentari La resolució del TJ adquireix una transcendència especial, ja que delimita amb precisió el marc legal aplicable als vcprd publicats al Diari Oficial de les Comunitats Europees d'acord amb els apartats 4 i 5 de l'article 54 del Reglament núm. 1493/1999. El Tribunal aclareix que aquesta publicació no implica la substitució de la protecció nacional preexistent, sinó que constitueix una extensió del reconeixement a l'àmbit de la Unió Europea. Aquesta interpretació reforça la seguretat jurídica dels titulars de DOP reconegudes d'acord amb el règim anterior a 2009, garantint la primacia i l'estabilitat dels seus drets, que no es podran anul·lar excepte en situacions veritablement excepcionals. Així mateix, resulta de gran interès la confirmació, ja declarada en altres sentències com la de 27 de febrer de ...Llegir més

La propietat intel·lectual (PI) no és només una eina jurídica per protegir intangibles: és un motor econòmic estructural per a Europa. El darrer informe conjunt de l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea i l'Oficina Europea de Patents confirma que els sectors intensius en drets de propietat intel·lectual concentren bona part de la creació de riquesa, l'ocupació qualificada, les exportacions i la inversió tecnològica del continent. L'estudi analitza el període 2021-2023 i identifica 361 indústries intensives en drets de propietat intel·lectual, responsables de gairebé el 48% del PIB de la UE, més del 30% de l'ocupació i prop del 80% del comerç exterior europeu. A més de captar més del 88% de les inversions de capital privat i capital risc a la UE destinat a startups que fan ús intensiu de PI. Aquestes dades no només aporten evidència macroeconòmica. També ofereixen una conclusió estratègica per a les empreses: protegir la innovació es tradueix directament en competitivitat, finançament i creixement. A continuació, analitzem les conclusions principals de l'informe i les seves implicacions pràctiques per a companyies tecnològiques, industrials i creatives. Què són les indústries intensives en propietat intel·lectual? Es consideren indústries intensives en drets de PI aquelles que registren un nombre de patents, marques, dissenys o altres drets per empleat superior a la mitjana, en comparació amb altres indústries que utilitzen drets de propietat intel·lectual. En termes senzills: Una indústria s'identifica com a intensiva en drets de propietat intel·lectual a la UE si, almenys per a un dels drets de propietat intel·lectual considerats, el nombre d'aquests drets per empleat supera la mitjana de totes les indústries de la UE que utilitzen aquest mateix dret de propietat intel·lectual. Aquestes indústries comprenen des de la farmacèutica o l'electrònica fins al programari, la moda, l'alimentació amb indicacions geogràfiques o els serveis creatius. La premissa de l'informe és clara: quan la PI es fa servir de manera sistemàtica, el seu impacte econòmic es multiplica. Les xifres clau que expliquen el pes econòmic de la PI L'estudi ofereix indicadors contundents respecte a les indústries amb ús intensiu de PI: Van generar el 30,6% de la feina total de la UE (més de 65 milions de treballadors). 47,9% del PIB europeu, va ser generat per aquestes indústries (7,7 bilions d'euros). El 76,4% de les importacions i el 78,3% de les exportacions, generant un superàvit comercial de 108.000 milions d'euros, la qual cosa ajuda a mantenir el comerç exterior de la UE en general equilibrat. Prima salarial del 40,9%, significativament més alta que altres sectors no intensius en PI. 88% de la inversió de capital risc i private equity es va destinar a startups que operen en sectors intensius en PI. Aquestes xifres evidencien una correlació directa entre la protecció d'intangibles i la creació de valor. No es tracta de sectors marginals o nínxols tecnològics sinó de la columna vertebral de l'economia europea. Patents, marques, dissenys i drets d'autor: com contribueix cada dret L'aportació econòmica varia segons el tipus de dret utilitzat. L'informe desglossa diferents perfils sectorials. A continuació, de manera addicional a les empreses especialitzades en l'arrendament de la propietat intel·lectual, se'n detallen alguns exemples per tipus de dret de propietat industrial. Indústries intensives a patents Fabricació d'eines elèctriques manuals. Fabricació dequips de telecomunicacions. Fabricació daparells electrodomèstics. Investigació i desenvolupament experimental en biotecnologia. Una altra investigació i desenvolupament experimentals en ciències naturals i tècniques. Indústries intensives en marques Fabricació d'un altre material de transport (ncop, no classificats en una altra part), com ara els carrets de mà Elaboració d'altres begudes no destil·lades, procedents de la fermentació, com ara el vermut. Inversió col·lectiva, fons i entitats financeres similars Activitats de les societats holding Extracció de cru de petroli Investigació i desenvolupament experimental en biotecnologia. Indústries intensives en dissenys industrials Fabricació d'un altre material de transport (ncop), com ara els carrets de mà Comerç a l'engròs de mobles, catifes i aparells d'il·luminació. Fabricació d'equips d'il·luminació elèctrica. Fabricació de joieria i articles similars. Activitats d'intermediaris del comerç a l'engròs de mobles, articles per a la llar i ferreteria Indústries intensives a copyright Impressió, preimpressió i preparació de suports. Reproducció de suports gravats. Venda al detall de llibres, diaris i articles de papereria. Venda al detall d'enregistraments de música i vídeo. Videojocs. Indústries intensives a Indicacions geogràfiques Làctics Begudes espirituoses Vi Cervesa Indústries intensives en varietats vegetals Comerç a l'engròs de flors i plantes. Investigació i desenvolupament experimental en biotecnologia. Comerç a l'engròs de cereals, tabac en branca, llavors i aliments per a animals. Altres investigacions i desenvolupaments experimentals en ciències naturals i tècniques. Propietat intel·lectual i ús de qualitat Un dels resultats més rellevants de l'informe és la prima salarial. Els treballadors de sectors intensius en drets de PE perceben, de mitjana, un 40,9% més de remuneració que en sectors no intensius. Aquesta dada té implicacions clares: major qualificació professional llocs de treball més estables més productivitat més inversió en talent La PI no només genera riquesa empresarial, sinó també ocupació de més qualitat i especialització. Exportacions i cadenes globals de valor Els sectors intensius en drets de PI són notablement més internacionals. Segons l'informe: tres de cada quatre euros exportats per la UE procedeixen d'aquests sectors generen superàvit comercial concentren una integració més gran en cadenes globals de valor Això s'explica perquè la innovació protegida facilita: diferenciació tecnològica barreres d'entrada llicències internacionals escalabilitat de models de negoci La PI com a senyal per a inversors: capital risc i startups Un dels capítols més no La conclusió és contundent: els inversors interpreten la propietat intel·lectual com un senyal de qualitat i potencial de creixement. Més del 88% de la inversió de capital risc i private equity europeu es dirigeix ​​a startups de sectors intensius en PI. Les raons són clares: menor risc de còpia major exclusivitat de mercat actius transferibles o llicenciables millor valoració ...Llegir més

L'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) ha denegat recentment la sol·licitud de registre de la marca TEQUIFRESA per distingir begudes alcohòliques a la classe 33. La decisió es fonamenta que el signe sol·licitat evoca la indicació geogràfica (IG) “Tequila”, emparada tant per normativa europea com per acords internacionals amb Mèxic. Aquest cas és un bon exemple de com la normativa europea protegeix les indicacions geogràfiques davant d'intents de registre marcari que puguin aprofitar indegudament la seva reputació o induir a error el consumidor. Antecedents del cas El sol·licitant, Fraternity Spirits World Inc., va presentar la sol·licitud de la marca denominativa TEQUIFRESA a la classe 33 per designar: “Begudes alcohòliques, excepte cerveses”. L'EUIPO, en la comunicació inicial de 27 de maig de 2025, va emetre una objecció sobre la base de l'article 7.1.j) del Reglament sobre la Marca de la Unió Europea (RMUE) en considerar que la marca evocava la indicació geogràfica (IG) “Tequila”. El sol·licitant no va presentar al·legacions dins del termini concedit, per la qual cosa l'Oficina va confirmar la denegació en la resolució de 22 d'agost de 2025. Fonamentació jurídica de l'EUIPO Protecció reforçada de la indicació geogràfica (IG) Tequila En la resolució denegatòria l'EUIPO va recordar que el terme Tequila gaudeix d'una doble protecció: En virtut del Reglament (CE) núm. 2024/1143, d'11 d'abril de 2024, que regula les la Unió Europea. En virtut de l'Acord entre la Comunitat Europea i els Estats Units Mexicans sobre reconeixement mutu i protecció de denominacions al sector de les begudes espirituoses (DOUE L 152, 11.06.1997). Evocació del terme protegit L'EUIPO va establir que la sol·licitud de marca TEQUIFRESA inclou l'element “TEQUI”, el qual evoca el terme “Tequila”. L'addició de la denominació “FRESA” no allunyaria l'existència d'aquesta evocació. A més, en relació amb els productes sol·licitats a classe 33 (“begudes alcohòliques, excepte cerveses”), l'EUIPO considera que en aquesta formulació s'inclouen les “begudes espirituoses a base d'atzavara”, les quals no tenen l'origen que indica la indicació geogràfica evocada a la marca per a la qual se sol·licita protecció. Conseqüències de la resolució L'EUIPO, en aplicació de l'article 7.1.j) del RMUE, va denegar la sol·licitud de marca TEQUIFRESA. D'acord amb els articles 67 i 68 del RMUE, el sol·licitant té dret a interposar recurs en el termini de dos mesos des de la notificació i continuació tindrà un termini addicional per a dos mesos per manifestar els arguments que estimi pertinents. Importància de la decisió per a titulars i sol·licitants de marques Aquest cas posa de manifest diversos aspectes clau que els sol·licitants de marques han de considerar en planificar la seva estratègia marcaria a la Unió Europea. La resolució confirma que les indicacions geogràfiques tenen una protecció reforçada que no només impedeix el registre idèntic del terme, sinó també qualsevol evocació, fins i tot parcial, com passa amb la inclusió de l'element “TEQUI” a la marca sol·licitada, capaç de remetre al consumidor a la indicació geogràfica “Tequila” malgrat estar acompanyat d'altres elements o denominacions. A més, aquest cas subratlla la necessitat de fer cerques prèvies exhaustives no només de marques sinó també d'indicacions geogràfiques, reforçant així la importància de dissenyar estratègies marcàries sòlides i alineades amb la normativa vigent. Marta Rodríguez, Associada Sènior de l'àrea de Marques d'Elzaburu

Al competitiu món del vi, una marca representa molt més que un nom: és una promesa de qualitat, una història i un pont cap als consumidors. Tot i això, registrar i protegir una marca de vi en mercats internacionals no és un simple tràmit administratiu. És una estratègia integral que combina legalitat, identitat i diferenciació. 3 aspectes clau al registre de marca internacional 1. Registre de marca en mercats estratègics Utilitzar el sistema de Madrid pot simplificar la protecció a múltiples països. No obstant això, és essencial tenir en compte que alguns mercats, com els Estats Units i la Xina, tenen requisits i terminis específics que poden requerir accions addicionals. 2. Protecció de Subproductes i Marques Secundàries Molts cellers tenen línies addicionals de productes, com ara edicions limitades o vins premium, que requereixen protecció específica. A més, registrar noms de domini relacionats amb la marca ajuda a prevenir conflictes a l'àmbit digital. 3. Protecció de la narrativa de marca Les marques de vi sovint es construeixen al voltant d'històries relacionades amb la tradició familiar, el terrer o els mètodes de producció. Aquestes narratives no només han de formar part del branding, sinó també de protegir-se mitjançant drets de propietat intel·lectual. Construir una identitat de marca diferenciada: l'aspecte clau per evitar la dilució al mercat Més enllà de la protecció legal, una marca ha de destacar visualment i emocionalment. Això és especialment rellevant al sector vinícola, on els consumidors solen prendre decisions basades en aspectes culturals, visuals i de storytelling. Disseny d'etiquetes distintives. Una etiqueta única no només atrau els consumidors, sinó que també facilita la protecció davant de competidors que intentin imitar el disseny. Narrativa de marca. Construir la marca al voltant d'històries relacionades amb el celler o la vinya permet crear experiències i connectar amb els consumidors. Aquestes narratives s'han de reflectir a la identitat visual de la marca: l'etiquetatge, els canals digitals, els cellers, etc. Estratègies per evitar la dilució. En mercats altament competitius, com Alemanya o el Regne Unit, hi ha el risc que una marca perdi la seva exclusivitat. Un disseny original i campanyes publicitàries que en reforcin el caràcter únic poden prevenir aquest problema. A l'elecció del nom, recorda evitar termes genèrics o protegits. Termes com “Cava”, “Prosecco” o “Chablis” solen estar protegits com a indicacions geogràfiques. Fins i tot si semblen genèrics en un context, el seu ús en una marca pot estar prohibit si no es compleixen les condicions necessàries. Podeu consultar en aquest altre article els principals desafiaments legals de la protecció de marques de vi a l'estranger i com enfrontar-los. En definitiva, registrar i comercialitzar una marca de vi a mercats internacionals és un desafiament que va més enllà de la legalitat. Requereix una visió estratègica que combini protecció legal, disseny innovador i una autèntica narrativa. En fer-ho, no només s'assegura l'expansió i la protecció de la marca davant de possibles falsificacions, sinó que també s'enforteix la posició al mercat. Miguel Ángel Medina, Soci-Associat de l'Àrea de Marques

El vi espanyol ha aconseguit un lloc privilegiat als mercats internacionals gràcies a la seva qualitat ia la riquesa de la seva tradició. Tot i això, portar una marca de vi a l'estranger no es limita a destacar per les seves característiques organolèptiques o una estratègia comercial efectiva. Un dels reptes més importants és assegurar la protecció legal de la marca davant la complexitat de les regulacions internacionals i els competidors del sector. La indústria vinícola enfronta reptes únics en termes de propietat intel·lectual per la importància de les indicacions geogràfiques, les denominacions tradicionals i les estrictes normatives d'etiquetatge. Ignorar aquestes particularitats pot portar a conflictes legals costosos ia la pèrdua de prestigi al mercat. Desafiaments legals específics del registre de marques vinícoles 1. Indicacions Geogràfiques i Denominacions d'Origen (DOP/IGP) Les DOP/IGP són elements clau en la comercialització del vi, ja que garanteixen al consumidor l'autenticitat del producte. Registrar una marca que faci referència a una regió geogràfica protegida, com ara Rioja o Champagne, està estrictament regulat. Qualsevol incompliment podria resultar en la denegació del registre o fins i tot en sancions. 2. Denominacions tradicionals de vins En molts mercats, termes com criança, gran reserva o gran cru estan protegits per preservar el vincle cultural i de qualitat que representen. El seu ús indegut es pot considerar una infracció, fins i tot si el terme és comú en el llenguatge del mercat destí. 3. Normativa d'etiquetatge Les etiquetes no només representen un element visual distintiu, sinó també una font d'informació regulada. A més, el disseny de l'etiqueta ha de complir tant els requisits de protecció marcaria com la normativa d'etiquetatge d'aliments i begudes. Les advertències sanitàries, el contingut alcohòlic i la informació d'origen han de complir les lleis locals. Com enfrontar aquests desafiaments i aconseguir expandir la teva marca vinícola al mercat internacional? Per protegir eficaçment una marca de vi, cal adoptar una estratègia legal i preventiva. Algunes accions clau inclouen: Realitzar una investigació prèvia: Això inclou buscar possibles conflictes amb marques ja registrades i verificar que la marca no infringeixi normes sobre denominacions protegides al mercat destí. Assegurar l'originalitat dels elements visuals: Els logotips, les etiquetes i altres distintius han de ser únics. Una identitat visual ben dissenyada també facilita la defensa davant de possibles imitacions. Contar amb assessorament legal local: Cada mercat té regulacions específiques. Un advocat especialitzat en propietat intel·lectual al país de destinació pot evitar problemes inesperats. En definitiva, protegir una marca de vi en mercats estrangers no només n'assegura l'èxit comercial, sinó que també en preserva el llegat i l'autenticitat. En un sector tan competitiu, una estratègia legal sòlida pot ser la diferència entre el creixement sostingut i els conflictes legals. Invertir en la protecció de la marca facilita el camí cap a una expansió internacional sense ensopegades. Miguel Ángel Medina, Soci-Associat de l'Àrea de Marques d'Elzaburu

Ahir 23 d'abril de 20024 es va publicar al DOUE el Reglament (UE) 2024/1143 del Parlament Europeu i del Consell que modifica el règim relatiu a les indicacions geogràfiques a la Unió Europea. Aquest reglament deroga el Reglament (UE) 1151/2012 sobre la qualitat dels productes agrícoles i alimentaris que regulava les indicacions geogràfiques (Denominació d'Origen Protegida -DOP- i Indicació Geogràfica Protegida -IGP-) i especialitats tradicionals garantides (ETG), així com la utilització de certs termes de qualitat. Així mateix, modifica parcialment els règims dels reglaments (UE) de les figures qualitat dels vins (Reglament 1308/2013) i begudes espirituoses (Reglament 2019/1753). La seva publicació suposa un punt crucial en l'actualització i l'ampliació de l'àmbit de protecció de les figures de qualitat que va suposar recentment la del Reglament (UE) 2023/2411 del Parlament Europeu i del Consell de 18 d'octubre relatiu a la protecció de les indicacions geogràfiques de productes artesanals, que introduïa per primera vegada un règim de protecció d'IGs per a aquests productes. 2017/1001 i (UE) 2019/1753. Entre les novetats de la regulació aprovada ahir, en línia amb les tendències actuals a la Propietat Intel·lectual i Industrial i altres branques que regulen la producció i el comerç, hi ha la presència i rellevància de la sostenibilitat d'aquestes figures en tots els seus vessants (mediambiental, social i econòmic), si bé des d'un règim basat en la voluntarietat. Altres aspectes molt destacables són la seva contribució a una millor protecció i una protecció legal explícita enfront dels noms de domini ia internet, cosa que era demandada de manera constant en els últims anys atesa la situació discriminatòria i d'inferioritat en què es trobaven les indicacions geogràfiques en aquest àmbit en alguns dels sistemes més importants de resolució de disputes sobre noms de domini i altres entorns. Així mateix, regula les condicions sota les quals es pot utilitzar comercialment la menció d'una indicació geogràfica quan s'empra ingredient a l'etiquetatge del producte, que eren punts per on s'estenia a la pràctica a generar una ambigüitat i confusió en els consumidors sobre si el producte es beneficiava de la indicació geogràfica o què era en concret el que es beneficiava d'aquesta indicació geogràfica. També es regulen l'obligació d'esmentar el productor a l'etiquetatge, la utilització de dades personals a les sol·licituds i el paper de les agrupacions de productors com a entitats de gestió de les IGs. Segons fonts del Ministeri d'Agricultura, Pesca i Alimentació, Espanya és el tercer Estat de la UE en nombre de figures de qualitat (DOP, IGP i ETG), amb 381 inscrites al registre de la UE, només darrere d'Itàlia, amb 890 figures, i França, amb 769. Les 381 figures espanyoles es distribueixen en 146 vins, 212 productes agroalimentaris –aquí podem trobar formatge; carns i similars; peixos; fruites, hortalisses i llegums; oli d'oliva i vinagre; dolços com polvorons, torró o alfajores, entre altres; mel, etc.-, 19 begudes espirituoses i 4 Especialitats Tradicionals Garantides (ETG), havent-hi actualment altres 25 figures en procés de registre davant la Comissió Europea. Segons les darreres dades disponibles, a Espanya més de 330.000 agricultors i ramaders elaboren productes amb segells de qualitat d'indicacions geogràfiques, amb més d'1,5 milions d'hectàrees cultivades i 2,3 milions de caps de bestiar. Aquesta producció de qualitat té un valor estimat en origen de més de 7.000 milions d'euros i està subjecte a un rigorós programa de control, que forma part del Pla Nacional de Control Oficial de la Cadena Alimentària (PNCOCA 2021-2025) i que va fer 49.213 controls el 2022. La nova regulació entrarà en vigor als 20 dies de la seva publicació i també serà aplicable a partir del mateix 13 de maig de 2024, llevat de les parts relatives a l'article 10, apartats 4 i 5 (relatives al procediment nacional d'oposició dels Estats membre de la UE), l'article 39, apartat 1 (referent a l'elaboració dels estats establertes en plecs de condicions de les IG), i l'article 45 (que s'ocupa de la certificació del compliment del plec de condicions), que seran aplicables a partir de l'1 de gener del 2025. Miguel Ángel Medina, Soci-Associat a ELZABURU Per a una altra versió d'aquest article pots consultar el Blog de MARQUES Per a més informació: Javier Herreros jherreros@goodwill.es Tel. : 626 20 73 22

Miguel Ángel Medina, soci associat d'Elzaburu participa a la taula rodona sobre IGs celebrada en el marc de la conferència anual de MARCS Disponible a: https://www.worldipreview.com/news/marques-2018-the-scope-of-gi-protection-16680

El soci-associat d'ELZABURU, Miguel A. Medina, participa al taller A tale of sorbets, geographical indications and brands tractant el tema de les qüestions prejudicials plantejades en relació amb la denominació d'origen 'Formatge Manxego'. Font: MARCS Autor/s: Miguel Ángel Medina González