Des del 30 d'abril de 2026 s'obre la possibilitat de sol·licitar noves extensions de domini. Aquest procés, que no es produïa des del 2012, torna a situar al centre del debat una decisió d'alt impacte estratègic per a les empreses: operar sota el seu propi domini de nivell superior, és a dir, adoptar un .brand en lloc de dependre d'extensions genèriques com .com o territorials com .es. El termini de sol·licituds romandrà obert fins al 12 d'agost, oferint a les companyies l'opció de fer un pas més en la gestió de la seva presència en línia. Un context marcat per la seguretat i la confiança digital La reobertura daquest procés no és casual. L'augment sostingut dels riscos a internet ha posat en relleu la necessitat de reforçar els mecanismes d'identificació i protecció de les marques a l'entorn digital. A Espanya, les dades recents mostren una tendència clara: els incidents de ciberseguretat continuen creixent, amb especial incidència del frau en línia i del phishing. En aquest context, fenòmens com el cybersquatting (el registre de dominis per tercers que reprodueixen o imiten marques alienes) continuen representant una amenaça rellevant per a empreses de tots els sectors. Davant d'aquesta situació, els dominis .brand es plantegen com una eina que permet a les companyies reforçar la identitat digital i generar un entorn més segur per a l'usuari. En operar sota una extensió pròpia, la marca estableix un espai controlat on l'autenticitat dels continguts és més fàcilment reconeixible. Què implica operar sota un domini .brand? Adoptar un domini .brand suposa un canvi significatiu respecte del model tradicional de gestió de dominis. Tot i que aquestes extensions són compatibles amb les existents, introdueixen una diferència clau: l'empresa passa a tenir control directe sobre tots els noms de domini que es generen sota la seva extensió. Això implica que: S'elimina el risc que tercers registrin dominis similars sota aquesta terminació. Es reforça la seguretat jurídica a la gestió de la marca a internet. Es millora la confiança de lusuari, en identificar de forma inequívoca lorigen empresarial del lloc web. Avantatges competitius dels dominis .brand Més enllà de la protecció, els dominis .brand ofereixen una sèrie d'avantatges estratègics que poden tenir un impacte directe en el posicionament de l'empresa: Identitat digital inequívoca Un domini propi permet construir una presència en línia completament alineada amb la marca, eliminant ambigüitats i reforçant-ne el reconeixement. Més confiança de l'usuari En un entorn on la credibilitat és un factor crític, comptar amb una extensió pròpia facilita que l'usuari identifiqui amb claredat que interactuen amb l'empresa legítima. Flexibilitat per a campanyes i projectes Els dominis .brand permeten desenvolupar estructures de naming més coherents i memorables per a campanyes o projectes, incrementant el seu atractiu comercial. Impacte en visibilitat i posicionament Tot i que no és l'únic factor, la coherència i la claredat en l'arquitectura de dominis pot contribuir positivament a l'estratègia de posicionament digital ia la visibilitat global de la marca. Estem davant d'una solució per a totes les empreses? Tot i els seus avantatges, els dominis .brand no semblen, de moment, una opció universal. La seva adopció està condicionada per un factor principal: el cost. La sol·licitud es pot situar al voltant dels 220.000 dòlars, i se suma un manteniment anual estimat d'uns 25.000 dòlars. Aquest nivell d‟inversió situa aquesta figura, en principi, en l‟àmbit de les grans corporacions. Tot i això, caldrà veure l'evolució futura d'aquests costos. Reptes principals en la sol·licitud d'un .brand El procés d'obtenció d'un domini .brand no implica només una inversió econòmica rellevant, sinó també una planificació estratègica prèvia. Entre els principals reptes destaquen: Tenir la marca registrada a Trademark Clearinghouse. El TLD (Top-Level Domain o domini de nivell superior) ha de ser idèntic a la marca registrada. Disposar de la capacitat econòmica i tècnica adequada per gestionar una terminació de dominis pròpia. Per tant, més que una decisió aïllada, és una iniciativa que s'ha d'integrar dins d'una estratègia global de marca i de presència en línia. Una decisió estratègica a llarg termini L'obertura del nou procés de sol·licitud de dominis representa una oportunitat rellevant per a aquelles empreses que busquen reforçar-ne el posicionament digital des d'una perspectiva estructural. Els dominis .brand no són simplement una alternativa a les extensions tradicionals, sinó una eina que permet a les companyies assumir un control més gran sobre la seva identitat a internet, reduir riscos associats a usos indeguts i construir entorns digitals més segurs i reconeixibles.   José Ignacio San Martín, Soci-associat de l'àrea de Marques d'Elzaburu.

El soci-associat d'ELZABURU, Miguel Ángel Medina, aporta la seva experiència a la protecció de marques, en una taula rodona amb diversos experts en l'àmbit dels noms de domini. Font: Elzaburu. Barcelona Autor/s: Miguel Ángel Medina González

ELZABURU té el plaer de convidar-los a un esmorzar de treball on es debatrà sobre les principals polítiques de resolució de conflictes en l'àmbit dels noms de domini així com els millors procediments de protecció de les marques en relació amb el seu ús com a domini .es. El soci-associat d'ELZABURU, Miguel Ángel Medina, aporta la seva experiència a la protecció de marques, en una taula rodona amb diversos experts en l'àmbit dels noms de domini. Data: 23.10.2018 Horari 09:00 a 10:45 h. Lloc: ELZABURU. C/ Rosselló, 216, 9è, Barcelona. Font: Elzaburu. Barcelona Autor/s: Miguel Ángel Medina González

La firma ELZABURU ha tingut el plaer de col·laborar amb l'editorial Thomson-Reuters Aranzadi a l'obra Fashion Law, tractat pioner a Espanya sobre el dret de la moda. En aquest capítol s'ofereix una visió panoràmica de la protecció dels noms de domini, pàgines web i xarxes socials al món de la moda. Publicat per Aranzadi Font: Fashion Law (Dret de la moda), pàg. 223-233 Autor/s: Javier Fernández-Lasquetty Quintana, Alba Maria López López, Carolina Garcia de la Rasilla Arambarri, Martín Bello Castro