La intel·ligència artificial (AI) fa dècades que transforma les nostres vides mitjançant processos d'automatització i mecanització. Des d'anuncis personalitzats fins a algoritmes de plataformes com Netflix, aquesta tecnologia ja forma part del nostre dia a dia. No obstant això, la IA generativa ha suposat un canvi de paradigma en ser capaç de crear contingut per si sola, generant una revolució en les indústries creatives i culturals, especialment en el sector audiovisual.
L'impacte de la IA generativa al cinema
El cinema, com a indústria basada en la propietat intel·lectual, enfronta desafiaments significatius davant de la IA generativa, que els experts encara no han sabut resoldre.
Alguns argumenten que les creacions d'aquesta tecnologia no són protegibles, ja que la normativa exigeix que es produeixi una intervenció humana perquè es pugui protegir la propietat intel·lectual. Mentre que altres defensen que l'autor és qui proporciona el prompter. Tot i això, segons la normativa actual, qui formula una idea no es considera autor d'aquesta, per la qual cosaAquest debat sobre lautoria continua obert i amb implicacions profundes per al futur de la indústria.
Adaptació i Resposta dels Professionals del cinema davant de la intel·ligència artificial
Davant la incertesa, els professionals del cinema han optat per dos camins principals:
- Restricció i control: Alguns prefereixen limitar l'ús de la IA generativa fins que s'estableixin marcs normatius més clars.
- Experimentació i canvi: Altres veuen a la IA una oportunitat per ampliar els límits de la creativitat i explorar noves formes de producció.
IA Generativa, un fenomen global
La recent entrada en vigor del Reglament Europeu d'Intel·ligència Artificial planteja interrogants sobre com es legisla aquest tema en altres mercats clau com els Estats Units, la meca del cinema. Tot i que les diferències són mínimes, la UE s'enfoca a protegir la privadesa i evitar l'intrusisme, reflectint una preocupació compartida a nivell global.
El cinema, com a indústria amb vocació internacional, no pot ignorar limpacte de la IA generativa. Grans plataformes ja promouen produccions locals amb abast global, cosa que demostra que aquestes tecnologies tenen el potencial de transformar les dinàmiques actuals.
La democratització de la creació audiovisual
Un dels aspectes més prometedors de la IA generativa és la seva capacitat per democratitzar la creació de contingut. Ara, els creadors individuals també poden disposar de ferramentes avançades, reduint les barreres tècniques i financeres que abans limitaven la producció de qualitat.
Professionals d'àrees tècniques exploren aquestes eines en preproducció i postproducció, aconseguint resultats sorprenents. Això no obstant, això planteja noves preguntes sobre els drets de propietat intel·lectual en un entorn on la col·laboració home-màquina redefineix els límits de la creativitat.
Aspectes legals de la IA Generativa a l'entreteniment
La relació entre la IA generativa i la propietat intel·lectual és especialment delicada al sector audiovisual. Per exemple, alguns actors estan incloent clàusules als seus contractes per prohibir l'ús de la seva imatge en entrenaments d'IA o la generació de contingut sense la seva autorització.
En aquest sentit, moltes plataformes ja estan incorporantestriccions als seus contractes, mostrant una postura cautelosa mentre la legislació evoluciona.
Cap a un futur regulat i sostenible de la IA Generativa
El desenvolupament d'un marc normatiu equilibrat serà clau per garantir la sostenibilitat del sector audiovisual. Una regulació que contempli els interessos de creadors, empreses i espectadors que permeti que aquesta revolució tecnològica impulsi la creativitat sense posar en risc la viabilitat econòmica de la indústria.
La combinació de talent humà i eines de IA generativa pot provocar una explosió de creativitat sense precedents, sempre que els desafiaments legals i ètics s'abordin amb responsabilitat.
Mabel Klimt, sòcia directora d'Elzaburu
