Amb l'inici de la temporada 2024-2025 de La Lliga a Espanya, els aficionats al futbol estan expectants del que figures com Kylian Mbappé portaran als terrenys de joc.
Però més enllà dels gols i les jugades, hi ha un fenomen creixent al món del futbol que està atraient l'atenció no només dels seguidors, sinó també de advocats especialitzats en Propietat Industrial: la tendència dels futbolistes a registrar les seves celebracions icòniques com a marques.
Per què els futbolistes estan registrant les celebracions?
Al món de l'esport, especialment al futbol, les celebracions després d'anotar un gol s'han convertit en un segell personal per a molts jugadors.
Aquestes no només serveixen per expressar emoció, sinó que han esdevingut elements distintius que els aficionats associen immediatament amb un jugador en particular.
Kylian Mbappé, per exemple, ha sol·licitat registrar la seva famosa celebració de gol com a marca, obtenint diversos registres tant al seu país, França, com a tota la Unió Europea a través de la euipo.
Marca figurativa de Kylian Mbappé 017157355 (EUIPO)
Marca francesa de Kylian Mbappé 4978108
L'interès a registrar celebracions com a marques rau en la capacitat de protegir i monetitzar aquestes expressions úniques. Una marca registrada atorga al titular el dret exclusiu dutilitzar aquesta celebració en productes comercials, llicències i altres formes dexplotació econòmica.
Això es converteix en un actiu valuós per als futbolistes, que poden diversificar els ingressos més enllà de la seva activitat esportiva.
Requisits per registrar una celebració com a marca
El procés de registrar una celebració com a marca no difereix gaire del registre de qualsevol altre signe distintiu.
Segons la normativa vigent, les marques poden incloure paraules, dibuixos, lletres, xifres, colors, formes del producte o embalatge, o sons, sempre que serveixin per distingir els productes o serveis d'una empresa respecte dels altres.
Perquè una celebració sigui registrada com a marca, ha de complir certs requisits.
1. Ser representable gràficament
En primer lloc, cal que sigui representable gràficament. Això implica que la celebració pot ser una marca figurativa (una imatge estàtica), de moviment (una animació), o fins i tot multimèdia, com una combinació de vídeo i so.
Alguns exemples destacats fora del futbol inclouen la famosa imatge de Michael Jordan coneguda com a “Jumpman”, registrada per Nike, o, ja fora dels esports, la marca de moviment registrada per Twitter amb cors en moviment.
Marca figurativa de Michael Jordan coneguda com a 'Jumpman' registrada per Nike 000277913 (EUIPO)
2. Complir els criteris de registrabilitat de marca
Tot i que aquests registres demostren que és possible protegir gestos, moviments i combinacions multimèdia, no hem d'oblidar que també han de complir els criteris de registrabilitat (caràcter distintiu, no siguin contraris a l'ordre públic, no generin confusió, etc.)
Quines són les implicacions legals?
El registre d'una celebració com a marca atorga al titular drets exclusius sobre el seu ús a l'àmbit comercial. Això significa que, en teoria, un futbolista podria prohibir que altres jugadors utilitzin la celebració registrada en productes o serveis sense el seu consentiment.
Tanmateix, és important assenyalar que aquests drets només s'apliquen a l'àmbit econòmic, no a l'esportiu. És a dir, si un altre jugador fa la mateixa celebració en un partit, no estaria infringint la marca registrada.
D'altra banda, encara que una celebració pot ser registrada com a marca, no necessàriament compleix els requisits d'originalitat exigits pel text refós de la Llei de propietat intel·lectual per ser considerada una obra protegida per drets d'autor.
Això és perquè les creacions intel·lectuals requereixen un grau significatiu d'originalitat, cosa que pot ser difícil de demostrar en el cas de gestos o moviments repetitius.
No obstant, si un futbolista no hagués obtingut un registre de marca, encara podria argumentar que els seus drets de propietat intel·lectual han estat infringits si algú utilitza el seu gest de manera no autoritzada i lucrativa.
En alguns casos, també hi podria haver una reclamació per vulneració del dret a l'honor, la intimitat personal i familiar, o la pròpia imatge, segons estableix la Llei orgànica 1/1982.
En definitiva, el registre de celebracions com a marques és només una de les moltes estratègies que els esportistes i clubs utilitzen per protegir i explotar la seva imatge i reputació. Sovint, futbolistes registren com a marca la firma, el nom o les inicials, amb l'objectiu d'assegurar-ne el llegat i maximitzar els ingressos en un entorn cada vegada més competitiu. Però d'això, en parlarem ja en un altre article…
Luis Baz, Director de l' Àrea de Marques d'ELZABURU
