El registre d'una marca vinculada a un projecte musical ha esdevingut una eina essencial dins les estratègies de propietat industrial i propietat intel·lectual dels artistes contemporanis. La recent sol·licitud de la marca europea “LUX” per part de Rosalía, mesos abans del llançament del seu nou àlbum, il·lustra com el dret marcari es pot anticipar al mercat i protegir el valor comercial dels actius intangibles associats a la creació artística.
Registre anticipat i prioritat legal
Presentar la sol·licitud d'una marca de la Unió Europea abans del llançament d'un producte cultural o musical permet fixar-ne una data de prioritat i obtenir una presumpció de protecció jurídica davant de tercers. En el cas de LUX, l'artista va presentar la sol·licitud el 6 de juny de 2025 per a les classes 9, 25 i 41, que inclouen enregistraments musicals, peces de vestir i serveis d'entreteniment.
Aquesta estratègia evita possibles registres oportunistes per part de tercers que busquin beneficiar-se del valor comercial del signe i facilita la preparació de contractes de llicència (merchandising, distribució, etc) amb més seguretat jurídica.
Actualment, la sol·licitud es troba a fase d'examen per part de l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO). Un cop superada aquesta etapa, s'obrirà un termini de tres mesos perquè titulars de drets anteriors puguin presentar oposició per motius relatius. En conseqüència, encara es podria produir una oposició si existissin marques prèvies similars.
Riscos de no registrar la marca a altres jurisdiccions
Un dels principis fonamentals del dret marcari és el seu caràcter territorial. Això implica que la protecció obtinguda mitjançant una marca de la Unió Europea només té efectes dins aquest territori.
No registrar la marca en jurisdiccions rellevants, podeu deixar el titular exposat a usos no autoritzats o registres previs per part de tercers. En aquest cas, Rosalía ha sol·licitat també el registre al Regne Unit i els Estats Units, una cosa coherent amb la rellevància internacional de la seva anterior gira Motomami World Tour.
Tot i això, de moment, no consta una sol·licitud a la Xina, on el llançament de l'àlbum abans del registre podria haver facilitat que un tercer s'avancés. Sense un registre local, seria més difícil actuar davant de possibles infraccions o usos indeguts del signe “LUX” en aquest mercat.
El caràcter distintiu de “LUX”
Un dels aspectes clau per a la concessió d'una marca és el vostre caràcter distintiu. L'EUIPO examina les sol·licituds per descartar signes genèrics o descriptius d'acord amb les prohibicions absolutes del Reglament de Marca de la UE.
Tot i que “LUX” significa “llum” en llatí i s'associa comunament al luxe, aquest terme no descriu directament els productes o serveis protegits (com ara peces de vestir, enregistraments musicals o serveis d'entreteniment). Per tant, no hi ha impediments jurídics aparents per al seu registre.
Marques figuratives i simbòliques: particularitats
En paral·lel, una altra de les marques registrades relacionades amb “LUX” és un símbol. Aquestes marques figuratives també poden accedir al registre, sempre que no es limitin a formes genèriques i tinguin caràcter distintiu suficient.
A diferència de les marques denominatives, la seva distintivitat s'avalua des d'una perspectiva visual, atenent a si el signe gràfic permet identificar l'origen empresarial o artístic dels productes i serveis oferts.
Publicitat i transparència a les sol·licituds
En el cas de les sol·licituds de marca de la Unió Europea, és habitual que fins a la publicació no es mostri la línia temporal ni la informació relativa a possibles oposicions. Això és perquè, mentre la sol·licitud està en fase d'examen, el període d'oposició encara no s'ha obert i determinades dades només són accessibles per al titular o el seu representant autoritzat davant l'Oficina.
L'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea no preveu la tramitació confidencial de sol·licituds; per tant, no es tractaria d'una estratègia de confidencialitat. Un cop publicada la sol·licitud, tota la informació essencial passaria a ser pública.
Titularitat marcaria i relació amb la discogràfica
En aquest cas, perquè la discogràfica pugui reclamar part dels ingressos derivats de l'explotació de les marques, ens hem de basar en allò acordat entre les parts. En principi, sense un acord de llicència formalitzat amb la discogràfica, serà la pròpia artista qui rebi els ingressos generats per l'ús de les marques registrades al vostre nom.
Estratègies legals per capitalitzar els intangibles
A l'estratègia per capitalitzar el llançament d'un disc, intervenen diverses variables, depenent de la creativitat de lartista o de lequip de treball. Un exemple de com explotar els intangibles en aquest context és el cas de la portada del disc de Rosalía, presentada en un esdeveniment multitudinari a Callao. Per a la creació de la portada, cal la cessió de certs drets dels col·laboradors implicats, com el fotògraf o el dissenyador, i aquests drets solen ser titularitat de la discogràfica, en aquest cas, Columbia Records.
Una altra forma de capitalitzar el llançament, explotant els intangibles, és a través de les Listening Parties, un format originari d'Estats Units i usat per grans artistes com Ye (aka Kanye West). Aquest tipus d'esdeveniments serveix no només com a eina promocional per generar expectació, sinó també com una experiència única per als fans, que poden escoltar el disc per primera vegada amb l'artista. Rosalía, en particular, ha optat per un format més íntim que altres artistes, creant així un tipus de connexió més personal amb el públic i ampliant l'experiència al voltant del llançament. Això sens dubte ha fet que s'hagin de tenir en compte una sèrie d'accions legals per protegir aquesta activitat. Per exemple, formalització de contractes amb els espais, llicències de comunicació pública, condicions de tractament de dades, accés. En resum, com amb gairebé tots els llançaments musicals, és el compendi d'accions legals, fet que suposa un factor diferencial a l'hora que un producte pugui ser exitós.
Errors freqüents en la gestió d'intangibles
El punt de partida a l'hora de capitalitzar els intangibles per evitar problemàtiques a futur en el llançament dun disc, ha de ser assegurar de comptar amb totes les cessions de drets o llicències necessàries per a lexplotació fonogràfica i editorial, així com els registres de marca i els drets sobre altres elements clau com les arts, dissenys de la portada, i qualsevol material visual associat al llançament. És fonamental evitar qualsevol tipus de reclamació per infraccions de drets, tant a la fase de llançament com després de la difusió del producte.
Un error comú, i potencialment costós, és la manca de formalització d'acords amb productors, intèrprets i col·laboradors. No és estrany veure, fins i tot avui dia, discos publicats tant en format físic com digital que posteriorment generen reclamacions per infraccions de drets d'autor o drets morals. Aquestes disputes poden sorgir per raons com el ús no autoritzat de mostres, O per cessions de drets que no van ser degudament signades. A més, els elements visuals, com el disseny de la portada (cover) o qualsevol altre material gràfic utilitzat en la promoció, han de ser protegits adequadament per evitar conflictes relacionats amb la propietat intel·lectual.
Lucía Palomino, Advocada de l'àrea de Marques d'Elzaburu, I Jesús Nogués, Advocat de l'àrea de Mitjans de comunicació i entreteniment d'Elzaburu.
Imatge: Web de Rosalia y euipo.
