La firma ELZABURU ha tingut el plaer de col·laborar amb l'editorial Thomson-Reuters Aranzadi a l'obra Dret de la Moda, tractat pioner a Espanya sobre el dret de la moda, que va ser presentat el 16 d'abril passat.
Amb aquests petits resums setmanals, els professionals d'ELZABURU que han col·laborat a l'obra ens ofereixen una panoràmica breu de la seva contribució:
El dret d'imatge al món de la moda
El dret d'imatge és una peça essencial al món de la moda, havent evolucionat la tendència d'aquest mercat a la recerca de diàleg entre la marca i el consumidor, en què la imatge associada a la marca simbolitza un estil de vida.
Al capítol que hem elaborat s'aborda el concepte de drets d'imatge i els seus límits, la legislació aplicable, els usos habituals al sector de la moda i la seva defensa.
Enaltim la importància de l'autorització dels drets d'imatge mitjançant un contracte en què es delimiten la cessió de l'objecte d'explotació (imatge, veu i/o nom), s'enumerin els drets que s'autoritzen (per exemple: la captació, distribució), se'n fixi la finalitat (per exemple: publicitària), suports autoritzats, àmbit temporal i territorial. Així com, si n'hi ha, les prestacions personals que s'hagin de fer per a la promoció publicitària d'un producte i l'exclusivitat o no competència.
A l'tractar d'un dret personalíssim és irrenunciable i inalienable, i per tant revocable. És a dir, que en qualsevol moment es pot “cancel·lar” sempre que s'indemnitzi pels danys i perjudicis causats, incloent-hi les expectatives justificades.
En aquest capítol també s'aborda la figura del “ambaixador de marca” i els nous actors a les xarxes socials (influencers, blocaires, YouTubers y twitters), als quals les marques de moda seleccionen per la seva personalitat i caràcter perquè els representin, exigint-los en alguns casos preservar-ne la reputació.
Finalment, es nomenen alguns exemples en què els drets d'imatge han estat vulnerats per incompliment contractual, per extralimitació de la imatge per part de la marca, incompliment contractual per infracció del dret d'exclusivitat per part del titular dels drets d'imatge i fins i tot per usurpació de la identitat i per ús inconsentits per part de la marca.
Autora: Cristina Espín
Visiteu la nostra web: http://www.elzaburu.com/
La sèrie Fashion Law es compon de les següents entregues:
1. La protecció de les marques al sector de la moda (23.04.2018)
2.La protecció dels dissenys al sector de la moda (30.04.2018)
3.La protecció de les patents al sector de la moda (07.05.2018)
4.La protecció de la moda mitjançant el dret d'autor (21.05.2018)
5.El dret d'imatge al món de la moda (28.05.2018)
6.Data Fashion: qüestions de privadesa i protecció de dades (04.06.2018)
7.Fashion Law. Falsificació i pirateria a la moda (11.06.2018)
8.Fashion Law. Esgotament de drets al sector de la moda (18.06.2018)
9.La reputació corporativa al sector de la moda (25.06.2018)
10.Protecció de la imatge comercial d'una marca de moda (04.07.2018)
11.Moda 4.0: webs, apps i RRSS (13.07.2018)
12.Valoració d'intangibles (17.07.2018)
13. llicenciament (06.09.2018)
