L'enllaç entre esport i propietat industrial continua estrenyent-se. Fa un any analitzàvem com determinades celebracions futbolístiques podien registrar-se com a signes distintius. Avui trobem un nou exemple d'aquesta tendència a Lamine Yamal, qui ha registrat recentment set marques de la Unió Europea davant de l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (euipo).
La marca personal com a actiu estratègic
Registrar marques a l'EUIPO no és un tràmit menor: suposa construir un marc de protecció jurídica per a actius intangibles que acompanyaran l'esportista dins i fora del terreny de joc. En el cas de Yamal, aquesta estratègia us permetrà controlar l'ús del vostre nom i cognoms a través de dos registres de marca diferents, Així com del gest que fa en marcar un gol (304) en cinc marques més registrades, evitant que tercers puguin utilitzar qualsevol d'aquests elements com marques o aprofitar-se'n sense la seva autorització.
El mes de maig passat, les primeres marques van quedar registrades a l'EUIPO en relació amb roba i calçat esportius, gorres i diversos tipus de peces de vestir. Poc després, la protecció es va ampliar sol·licitant el registre de les marques denominatives “LY304”, “304” i “304 FC”, per a una gamma més àmplia de productes, entre ells, pilotes de futbol, guants, ninots, ulleres, cascos, rellotges, auriculars, motxilles, barres de peses jo jocs electrònics. Aquesta extensió de la protecció reflecteix una visió estratègica ia llarg termini, que aconsella registrar una marca no només per als productes o serveis el llançament dels quals és imminent, sinó també per a aquells altres als quals pogués interessar estendre l'ús de la marca a mitjà o llarg termini.
El gest com a signe distintiu
Fa un any assenyalàvem com a jugadors com Kylian Mbappé havien registrat les seves celebracions com a marques. En el cas de Yamal, la protecció al voltant de el seu gest en marcar (número 304), remet als tres últims dígits del codi postal del seu barri, Rocafonda, a Mataró (Barcelona).
Marca de Lamine Yamal: Registre del gest realitzat en marcar un gol
El registre d'aquesta celebració no protegeix la seva execució al terreny de joc (on qualsevol altre jugador podria fer-la sense infringir la marca), sinó el seu ús a l'àmbit econòmic. És a dir, atorga al titular un dret exclusiu a explotar comercialment el gest protegit a través de la marca i evitar que tercers l'utilitzin en productes o serveis sense autorització, projectant-lo així com un actiu susceptible d'explotació comercial.
Igualment, convé recordar que, juntament amb la protecció que confereix la marca, podrien plantejar-se en alguns casos reclamacions basades en drets d'autor (sempre que s'acrediti suficient originalitat) o en la protecció del dret a l'honor, la intimitat i la pròpia imatge.
Una estratègia amb visió de futur
La carrera d?un futbolista, per exitosa que sigui, té un recorregut temporal limitat. El registre de marques constitueix una eina clau que permet prolongar la projecció econòmica, social i cultural d'un futbolista d'elit més enllà de la seva trajectòria a la gespa. En aquest sentit, l'aposta de Yamal reflecteix una clara consciència que la seva imatge i els seus signes distintius formen part d'un patrimoni intangible que cal protegir des de l'inici.
A més, la unió entre una manera tan peculiar i personal de celebrar els seus gols, un número que per al protagonista té un significat molt especial i la seva procedència geogràfica també reforça l'autenticitat de la marca, creant un relat que combina identitat personal, vincle amb el lloc d'origen, èxit esportiu i notorietat.
Amb el cas de Lamine Yamal es confirma una tendència cada cop més consolidada: els futbolistes d'elit estan apostant per l'estratègia de protegir com a marques registrades no només el nom i el sobrenom, sinó també els gestos en celebrar un gol i altres símbols personals representatius de la identitat.
A Elzaburu seguim de prop aquesta evolució, convençuts que la propietat industrial s'ha convertit en una peça clau en la gestió de la identitat dels esportistes i en la creació de valor més enllà del terreny de joc.
Fernando Ilardia, Soci de l'àrea de Marques d'Elzaburu
