En el competitivo mundo del vino, una marca representa mucho más que un nombre: es una promesa de calidad, una historia y un puente hacia los consumidores. Sin embargo, registrar y proteger una marca de vino en mercados internacionales no es un simple trámite administrativo. Es una estrategia integral que combina legalidad, identidad y diferenciación.
3 aspectos clave en el registro de marca internacional
1. Registro de marca en mercados estratégicos
Utilizar el Sistema de Madrid puede simplificar la protección en múltiples países. Sin embargo, es esencial tener en cuenta que algunos mercados, como Estados Unidos y China, tienen requisitos y plazos específicos que pueden requerir acciones adicionales.
2. Protección de Subproductos y Marcas Secundarias
Muchas bodegas tienen líneas adicionales de productos, como ediciones limitadas o vinos premium, que requieren protección específica. Además, registrar nombres de dominio relacionados con la marca ayuda a prevenir conflictos en el ámbito digital.
3. Protección de la narrativa de marca
Las marcas de vino a menudo se construyen en torno a historias relacionadas con la tradición familiar, el terroir o los métodos de producción. Estas narrativas no solo deben formar parte del branding, sino también protegerse mediante derechos de propiedad intelectual.
Construir una identidad de marca diferenciada: el aspecto clave para evitar la dilución en el mercado
Más allá de la protección legal, una marca debe destacar visual y emocionalmente. Esto es especialmente relevante en el sector vinícola, donde los consumidores suelen tomar decisiones basadas en aspectos culturales, visuales y de storytelling.
- Diseño de etiquetas distintivas. Una etiqueta única no solo atrae a los consumidores, sino que también facilita la protección frente a competidores que intenten imitar el diseño.
- Narrativa de marca. Construir la marca en torno a historias relacionadas la bodega o al viñedo permite crear experiencias y conectar con los consumidores. Estas narrativas deben reflejarse en la identidad visual de la marca: el etiquetado, los canales digitales, las bodegas, etc.
- Estrategias para evitar la dilución. En mercados altamente competitivos, como Alemania o Reino Unido, existe el riesgo de que una marca pierda su exclusividad. Un diseño original y campañas publicitarias que refuercen su carácter único pueden prevenir este problema.
- En la elección del nombre, recuerda evitar términos genéricos o protegidos. Términos como «Cava», «Prosecco» o «Chablis» suelen estar protegidos como indicaciones geográficas. Incluso si parecen genéricos en un contexto, su uso en una marca puede estar prohibido si no se cumplen las condiciones necesarias. Puedes consultar en este otro artículo los principales desafíos legales de la protección de marcas de vino en el extranjero y cómo enfrentarlos.
En definitiva, registrar y comercializar una marca de vino en mercados internacionales es un desafío que va más allá de la legalidad. Requiere una visión estratégica que combine protección legal, diseño innovador y una narrativa auténtica. Al hacerlo, no solo se asegura la expansión y protección de la marca ante posibles falsificaciones, sino que también se fortalece la posición en el mercado.
Miguel Ángel Medina, Socio-Asociado del Área de Marcas
