En
recientes investigaciones en siete de los principales mercados globales, el
Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA registró un nivel de reconocimiento medio
del 83% (99% en Brasil). Estos niveles son significativamente más altos que cualquier
otro trofeo deportivo.
recientes investigaciones en siete de los principales mercados globales, el
Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA registró un nivel de reconocimiento medio
del 83% (99% en Brasil). Estos niveles son significativamente más altos que cualquier
otro trofeo deportivo.
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Frases
como «BRAZIL 2014», «FIFA», “WORLD CUP”, “COPA2014” e
incluso imágenes del propio trofeo están protegidos por las leyes de propiedad
industrial e intelectual en todo el mundo.
como «BRAZIL 2014», «FIFA», “WORLD CUP”, “COPA2014” e
incluso imágenes del propio trofeo están protegidos por las leyes de propiedad
industrial e intelectual en todo el mundo.
La Ley específica y la protección de las marcas
Es
una práctica habitual que se adopte una
ley específica en el país donde la copa tendrá lugar y en este caso La Ley de
la Copa Mundial 2014 fue aprobada por el presidente de Brasil, Dilma Roussef en
el año 2012. Esta ley establece varias medidas relacionadas con la propiedad
industrial e intelectual, entre otras, y más en concreto con las marcas
propiedad de la FIFA. Esta ley también incluye cláusulas sobre el llamado “ambush
marketing”[1].
una práctica habitual que se adopte una
ley específica en el país donde la copa tendrá lugar y en este caso La Ley de
la Copa Mundial 2014 fue aprobada por el presidente de Brasil, Dilma Roussef en
el año 2012. Esta ley establece varias medidas relacionadas con la propiedad
industrial e intelectual, entre otras, y más en concreto con las marcas
propiedad de la FIFA. Esta ley también incluye cláusulas sobre el llamado “ambush
marketing”[1].
Según
esta ley, la Oficina Brasileña de Patentes y Marcas (BPTO) concede el estatus
de “marcas renombradas” a todas las marcas registradas propiedad de la
FIFA, lo cual les da protección respecto a cualquier producto o servicio.
Además, se concede el estatus de “marcas notorias” a las marcas de la
FIFA que aún no están registradas en Brasil, lo que les otorga una protección
en sus campos de actividades correspondientes frente a marcas similares.
esta ley, la Oficina Brasileña de Patentes y Marcas (BPTO) concede el estatus
de “marcas renombradas” a todas las marcas registradas propiedad de la
FIFA, lo cual les da protección respecto a cualquier producto o servicio.
Además, se concede el estatus de “marcas notorias” a las marcas de la
FIFA que aún no están registradas en Brasil, lo que les otorga una protección
en sus campos de actividades correspondientes frente a marcas similares.
Las
marcas del Mundial 2014 en particular incluyen: el emblema, la mascota, el lema
y el cartel oficiales, así como los carteles de las ciudades anfitrionas y las
frases mencionadas arriba.
marcas del Mundial 2014 en particular incluyen: el emblema, la mascota, el lema
y el cartel oficiales, así como los carteles de las ciudades anfitrionas y las
frases mencionadas arriba.
Por
otro lado, la ley establece, expresamente, que el uso indebido de los
«símbolos oficiales» será perseguido por la vía civil o penal,
dependiendo de la infracción concreta y las penalizaciones varían desde una
indemnización por daños y perjuicios hasta una pena de prisión de 3 meses a 1
año, o el pago de una multa.
otro lado, la ley establece, expresamente, que el uso indebido de los
«símbolos oficiales» será perseguido por la vía civil o penal,
dependiendo de la infracción concreta y las penalizaciones varían desde una
indemnización por daños y perjuicios hasta una pena de prisión de 3 meses a 1
año, o el pago de una multa.
La legislación en España
España no tiene una ley específica que trate la Copa
Mundial u otros eventos deportivos de importancia similar. Sin embargo, varias
leyes recogen las normativas aplicables. Estas son la Ley de Marcas, la Ley
General de Publicidad y la Ley de Defensa de la Competencia. También existen
algunas estipulaciones en la Ley del Deporte. Esta ley por ejemplo recoge la
protección de los símbolos olímpicos.
Mundial u otros eventos deportivos de importancia similar. Sin embargo, varias
leyes recogen las normativas aplicables. Estas son la Ley de Marcas, la Ley
General de Publicidad y la Ley de Defensa de la Competencia. También existen
algunas estipulaciones en la Ley del Deporte. Esta ley por ejemplo recoge la
protección de los símbolos olímpicos.
Los patrocinadores
Los informes financieros de la FIFA indican que ha
recaudado miles de millones de dólares en patrocinios, acuerdos de licencia y
derechos exclusivos de retransmisión, además de cantidades no imponibles y
algunos ingresos no revelados.
recaudado miles de millones de dólares en patrocinios, acuerdos de licencia y
derechos exclusivos de retransmisión, además de cantidades no imponibles y
algunos ingresos no revelados.
Todos los socios comerciales de la FIFA pagan
licencias por el uso de las marcas, palabras, logos, imágenes, etc.
relacionados con la Copa Mundial. Esto hace que el 90% de los ingresos de la FIFA
vengan de activos intangibles, i.e. propiedad industrial e intelectual (la
participación en conjunto solo a los patrocinadores asciende a más de 1500
millones de dólares incluyendo pagos directos en efectivo y provisión de servicios).
licencias por el uso de las marcas, palabras, logos, imágenes, etc.
relacionados con la Copa Mundial. Esto hace que el 90% de los ingresos de la FIFA
vengan de activos intangibles, i.e. propiedad industrial e intelectual (la
participación en conjunto solo a los patrocinadores asciende a más de 1500
millones de dólares incluyendo pagos directos en efectivo y provisión de servicios).
Entre los patrocinadores de la Copa 2014 podemos
encontrar varias de las empresas mas importantes del mundo, como p.ej. Adidas,
McDonalds, Johnson & Johnson, Budweiser, VISA, etc.
encontrar varias de las empresas mas importantes del mundo, como p.ej. Adidas,
McDonalds, Johnson & Johnson, Budweiser, VISA, etc.
Cualquier otro uso de terceros se considera
infracción de los derechos de propiedad industrial e/o intelectual y estará
perseguido por la FIFA.
infracción de los derechos de propiedad industrial e/o intelectual y estará
perseguido por la FIFA.
Frases protegidas mediante marcas como “FIFA WORLD
CUP” se pueden usar solo con propósito descriptivo, p.ej. cuando un bar anuncia
que va a poner los partidos en su establecimiento. Sin embargo, empresas o
marcas no pueden estar directamente relacionados con estas frases si no son
patrocinadores oficiales.
CUP” se pueden usar solo con propósito descriptivo, p.ej. cuando un bar anuncia
que va a poner los partidos en su establecimiento. Sin embargo, empresas o
marcas no pueden estar directamente relacionados con estas frases si no son
patrocinadores oficiales.
Por otro lado, imprimir y usar las imágenes, p.ej.
de la copa, en negocios y comercio sería una infracción no solo de marca sino
de derechos de autor .
de la copa, en negocios y comercio sería una infracción no solo de marca sino
de derechos de autor .
En la mayoría de los casos de infracciones basta con
que la FIFA haga una llamada telefónica o mande una carta de requerimiento para
resolver el problema en cuestión, aunque a veces la Federación se vea obligada
a acudir a los tribunales u otras autoridades. En la mayoría de estos casos se
trata de grandes empresas que intentan aprovecharse de la notoriedad de las
marcas de la FIFA usándolas en material de marketing y actividades
promocionales.
que la FIFA haga una llamada telefónica o mande una carta de requerimiento para
resolver el problema en cuestión, aunque a veces la Federación se vea obligada
a acudir a los tribunales u otras autoridades. En la mayoría de estos casos se
trata de grandes empresas que intentan aprovecharse de la notoriedad de las
marcas de la FIFA usándolas en material de marketing y actividades
promocionales.
Aunque la FIFA tiene un programa global de licencias
para la fabricación y comercialización de artículos originales, también se
enfrenta a muchísimos casos de falsificaciones. Para el Mundial de 2014, la
FIFA está trabajando con las autoridades brasileñas, incluyendo a la policía,
las aduanas y las ciudades anfitrionas de la Copa Mundial para poder utilizar
las estructuras y conocimientos existentes en la lucha contra los productos
falsificados.
para la fabricación y comercialización de artículos originales, también se
enfrenta a muchísimos casos de falsificaciones. Para el Mundial de 2014, la
FIFA está trabajando con las autoridades brasileñas, incluyendo a la policía,
las aduanas y las ciudades anfitrionas de la Copa Mundial para poder utilizar
las estructuras y conocimientos existentes en la lucha contra los productos
falsificados.
[1] Actividades
de marketing prohibidos que tratan de aprovecharse del enorme interés y del
alto perfil del evento mediante la creación de una asociación comercial y/o la
búsqueda de una exposición promocional sin la autorización de los organizadores
del evento.
de marketing prohibidos que tratan de aprovecharse del enorme interés y del
alto perfil del evento mediante la creación de una asociación comercial y/o la
búsqueda de una exposición promocional sin la autorización de los organizadores
del evento.
Autora: Geri Dimitrova
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