自 2026 年 4 月 30 日起，可以申请新的域名后缀。 这一过程自 2012 年以来从未发生过，它再次将一个对公司具有重大战略影响的决定置于辩论的中心：即，是否应该使用自己的顶级域名，也就是采用 .brand 域名，而不是依赖“.com”等通用域名后缀或“.es”等地域性域名后缀。 申请期将持续到 8 月 12 日，为企业提供进一步管理其在线形象的选择。 这是一个以安全和数字信任为特征的环境。重启这一进程并非偶然。 互联网风险的持续增加凸显了加强在数字环境中识别和保护品牌机制的必要性。 西班牙最近的数据显示了一个明显的趋势：网络安全事件持续增长，其中网络诈骗和网络钓鱼的影响尤为显著。 在此背景下，网络域名抢注（第三方注册域名以复制或模仿其他品牌）等现象仍然对各行各业的公司构成重大威胁。 鉴于这种情况，.brand 域名被视为一种工具，它可以帮助公司加强其数字身份，并为用户创造更安全的环境。 通过运营自己的延伸品牌，该品牌建立了一个可控的空间，在这个空间里，内容的真实性更容易被识别。 使用 .brand 域名运营意味着什么？ 采用 .brand 域名代表着与传统域名管理模式的重大变革。 虽然这些扩展与现有的扩展兼容，但它们引入了一个关键区别：公司可以直接控制在其自身扩展下生成的所有域名。 这意味着：消除了第三方注册类似域名后缀的风险。 在线品牌管理方面的法律确定性得到加强。 明确识别网站的商业来源可以提高用户信任度。 .brand 域名的竞争优势 除了保护之外，.brand 域名还提供许多战略优势，可以直接影响公司的定位： 明确的数字身份 自定义域名使您能够建立与品牌完全一致的在线形象，消除歧义并加强品牌认知度。 增强用户信心 在信誉至关重要的环境中，拥有自己的扩展程序可以让用户更容易清楚地识别他们正在与合法公司互动。 为营销活动和项目提供灵活性。.brand 域名允许为营销活动或项目开发更连贯、更易记的命名结构，从而提高其商业吸引力。 对可见性和定位的影响 虽然这不是唯一因素，但领域架构的一致性和清晰度可以对数字定位策略和品牌的整体可见性做出积极贡献。 这是否适用于所有公司？ 尽管 .brand 域名具有诸多优势，但目前看来，它们并非一种通用的选择。 它的普及主要受一个因素影响：成本。 申请费约为 220.000 万美元，另加预计每年约 25.000 万美元的维护费。 从原则上讲，这种投资水平使这家公司属于大型企业的范畴。 但是，我们还需要观察这些成本在未来会如何变化。 申请 .brand 域名的主要挑战 获得 .brand 域名的过程不仅涉及大量的资金投入，还需要事先进行战略规划。 主要挑战之一是：在商标信息交换中心注册商标。 顶级域名（TLD）必须与注册商标相同。 具备管理自身域名终止所需的经济和技术能力。 因此，这并非一项孤立的决定，而是一项必须融入全球品牌和在线形象战略的举措。 一项长期的战略决策：新域名申请流程的开放，对于那些希望从结构角度加强其数字化地位的公司来说，是一个重要的机遇。 .brand 域名不仅仅是传统域名后缀的替代品，更是一种工具，它可以让公司更好地掌控自己的在线身份，降低滥用风险，并构建更安全、更易于识别的数字环境。   José Ignacio San Martín，Elzaburu 品牌领域副合伙人。

ELZABURU 的副合伙人 Miguel Ángel Medina 在与域名领域的多位专家举行的圆桌会议上贡献了他在商标保护方面的经验。 资料来源：埃尔扎布鲁。 巴塞罗那 作者：Miguel Ángel Medina González

ELZABURU 很高兴邀请您参加工作早餐会，其中将讨论域名领域的主要冲突解决政策以及与用作 .es 域名相关的最佳商标保护程序。 ELZABURU 的副合伙人 Miguel Ángel Medina 在与域名领域的多位专家举行的圆桌会议上贡献了他在商标保护方面的经验。日期：23.10.2018 年 09 月 00 日 营业时间 上午 10:45 至 216:9地点：埃尔扎布鲁。 C/ Rosellón，XNUMX，XNUMX°，巴塞罗那。资料来源：埃尔扎布鲁。巴塞罗那 作者：Miguel Ángel Medina González

ELZABURU 公司很高兴与汤森路透 Aranzadi 出版社合作出版《时尚法》一书，这是西班牙时尚法方面的开创性论文。本章全面介绍了时尚界域名、网站和社交网络的保护。由 Aranzadi 出版 资料来源：《时尚法》，第 223 页。 233-XNUMX 作者：Javier Fernández-Lasquetty Quintana、Alba Maria López López、Carolina García de la Rasilla Arambari、Martín Bello Castro