数字环境给以下一项经典原则带来了挑战： 商标法地域性。在任何网站都可能被多个国家访问的情况下，公司和权利持有人都会面临一个关键问题：在什么情况下，一项在线活动会被视为针对欧盟公众，从而可能构成在该地区侵犯商标权？
2025 年 9 月 15 日阿利坎特省法院的判决在这方面提供了相关标准，用于分析网站 camelstore.com 的活动是否构成对西班牙和欧盟商标 CAMEL 的侵权。
CAMEL事件：背景与冲突
这场诉讼的双方分别是拥有多个骆驼牌香烟品牌的日本烟草公司和两家公司，这两家公司销售的产品（鞋类、服装和配饰）使用了与该品牌相同或非常相似的标志，无论是名称还是图形。
该活动主要通过互联网进行，具体是通过网站 camelstore.com。
该诉讼最初被驳回。法院裁定，尽管该网站可在欧盟境内访问，但尚无充分证据证明该活动针对欧盟公众。法院考虑的因素包括使用英语、使用美元作为货币以及缺乏对欧盟的明确提及。
然而，省法院审查了这种做法，并提出了一种更符合电子商务实际情况的解释。
可及性与定向活动：商标法的关键所在
该裁决的核心要点之一是确认了一项综合标准。 商标法 欧洲的： 仅凭欧盟用户能够访问某个网站并不足以认定构成侵权。.
构成侵权，必须证明该标志的使用发生在欧盟的经济活动范围内。这需要根据欧盟法院的判例法，分析该活动是否有效地针对欧盟境内的消费者。
这种方法避免了在互联网上自动和过度地应用商标法，但也要求进行更严格的证据分析。
欧盟市场导向的种种迹象
与初审法院不同，省法院认为有足够的要素证明 camelstore.com 的活动是针对欧盟公众的。
欧盟实际销售额
其中一个最关键的因素是，在西班牙、法国、荷兰和葡萄牙确实存在面向消费者的实际销售。这表明，这项业务并非仅仅停留在潜在阶段，而是已经在欧盟市场实际开展。
在欧盟继续开展商业运营
提供的文件反映了数百笔销往欧盟国家的交易，这表明该地区存在稳定且不频繁的商业活动。
运往欧盟的具体运输条件
该网站提供了关于向23个欧盟国家发货的详细信息，包括交货时间、费用和条款。这进一步强化了该公司以清晰有序的方式瞄准欧洲消费者的意图。
语言和货币：非决定性因素
法院排除了使用英镑或美元会妨碍欧盟导向定价的可能性。英语是国际贸易的标准语言，自动货币转换功能消除了消费者面临的实际障碍。
使用其他平台
除了网站之外，这些产品还通过 AliExpress 等平台在欧盟进行销售，这进一步巩固了其在欧盟市场的销售策略。
商标侵权：在欧盟经济活动中的使用
一旦确定了欧盟市场导向，法院就会分析是否存在商标侵权行为。
法院基于以下几个要素得出结论：
- 所用标志与CAMEL商标完全相同或高度相似
- 适用于相同或相关产品
- 以往品牌声誉
- 消费者心中存在某种联系
在这种情况下，他很欣赏 不正当使用品牌的独特特征和声誉这构成对西班牙和欧盟商标法的侵权行为。
判决的法律后果
省法院撤销一审判决，支持原告的诉讼请求。
双方商定的主要措施包括：
- 停止使用 CAMEL 商标和域名 camelstore.com
- 移除和销毁侵权产品
- 损害赔偿金（除其他标准外，还根据业务量计算）
- 不遵守规定者，每日强制罚款
商标法案例的实用要点
这项裁决确认，在以下领域： 商标法网络侵权不能仅凭单一孤立因素进行分析。网站在欧盟境内的可访问性并不足以排除侵权的可能性，语言、货币或域名等因素本身也不能排除侵权的存在。分析必须从对所有可用证据的全面评估开始。
决定性因素在于能够将标志的使用置于……之中 欧盟经济交通在这种情况下，实际销售、向多个欧盟国家发货以及持续的商业运营的存在，证明该活动是面向欧盟市场的关键。
从更广阔的视角来看，此案反映了当今商标法面临的主要挑战之一：如何在互联网的全球性与地域性原则之间取得平衡。判决表明，仅仅有访问记录或偶发的销售记录并不足以构成商标侵权；必须进行背景分析和证据分析，才能确定商业活动的真实性质。
对企业而言，这一标准直接关系到品牌保护和数字化战略。在日益全球化的环境中，监测、收集证据和分析在线营销活动对于识别风险和确保法律确定性至关重要。
洛雷娜·桑切斯（Lorena Sanchez）律师，专业领域为 品牌 通过埃尔扎布鲁
