每年，这个 4月26日是世界知识产权日这是世界知识产权组织（WIPO）发起的一项倡议，旨在强调创新、创造力和无形资产在各个经济领域的作用。2026年的庆祝活动将围绕以下主题展开： “知识产权与体育：准备，开始，创新！”重点关注知识产权如何推动体育界的技术发展、创造力和品牌战略。
职业体育是一个不同要素交汇融合的生态系统。 专利、工业设计、商标和版权因此，我们希望深入研究这个案例。 JOMA 和 色彩鲜艳的足球鞋这是一种打破传统足球美学的创新方法。
足球运动以黑色为主色调。
在20世纪的大部分时间里，足球鞋的设计都非常相似：黑色、低调、实用。当时最注重的是材料的耐用性和运动性能。
在此背景下，引入以下想法： 足球鞋的颜色 在许多人看来，这似乎不过是一种奢侈行为。然而，创始人弗鲁克图索·洛佩兹却不这么认为。 JOMA决定选择另一种愿景： 打破足球的单调乏味 并将运动鞋转变为具有视觉独特性的元素。
这场革命的起源：“足球中的色彩”
这场运动源于他的远见卓识。 “足球色彩”），时间是上世纪九十年代中期。当时的想法是推出与传统黑色靴子截然不同的款式。
第一批是 白靴子随后不久，该品牌又推出了颜色更加醒目（例如红色）的款式。为了推广这些产品，该品牌邀请了两名极具潜力的西班牙足球运动员担任代言人： 阿方索·佩雷斯和费尔南多·莫伦特斯.
在所有球员都穿黑色球鞋的年代，视觉效果立竿见影，因为球员在每一次比赛、每一次电视回放和每一张照片中都格外显眼。
靴子的结构和材料并没有改变（很多靴子都是用袋鼠皮制成的），但仅仅是颜色的变化就完全改变了人们对产品的看法。
最初的怀疑最终转化为后来的成功
起初，他们遇到了无数障碍。许多商店不愿出售他们的产品，认为…… 没人愿意穿着彩色球鞋踢球。事实上，为了提高品牌知名度，该品牌甚至赠送了一些鞋子供商店橱窗展示。
体育界也对此提出了批评。一些记者质疑该产品的美观性，当时的国家队教练甚至开玩笑说，后卫更容易发现穿白色球鞋的球员。
然而，这次冒险取得了成功，这双球鞋在球场上格外引人注目，成为电视转播中一个很容易辨认的元素。年轻的球迷们纷纷效仿，几乎立刻， 大家都知道那双靴子是Joma的。.
这项创新不仅仅体现在美学方面：它还体现在其他方面。 一种极其有效的营销策略.
此次活动的媒体影响
考虑到当时的时代背景，这项创新的影响尤其显著。20世纪90年代末 当时既没有社交网络，也没有病毒式数字营销活动。因此，它的传播主要依赖于电视、体育报刊和比赛现场的曝光。
即便如此，这款彩色靴子仍然成为了媒体热议的话题。杂志封面、电视节目中的讨论以及粉丝们日益增长的需求，都巩固了这款产品作为该品牌最成功产品之一的地位。 运动鞋设计的一个转折点.
体育领域的创新、品牌塑造和差异化
从知识产权和市场营销的角度来看，Joma 案例说明了体育行业价值构建的几个关键方面：
- 产品创新
虽然产品的技术结构没有发生根本性的变化，但美学上的创新使得市场得以重新定义。 - 品牌战略
颜色成为一个独特的元素，可以快速识别产品的来源。 - 媒体曝光度
知名球员使用该产品的事实扩大了其影响力，并巩固了其知名度。 - 行业内的模仿效应
最初的成功之后，其他品牌也开始推出自己的彩色靴子款式，巩固了这一如今已十分普遍的趋势。
知识产权与体育：场上场下的创新
Joma案反映了…… 创新、创造力和品牌战略 它们可以重新定义一个行业。
从运动器材中的专利材料到 工业品外观设计，“ 品牌 或 形象权知识产权和工业产权在体育产业的发展中起着至关重要的作用。
在全球体育与时尚、媒体、娱乐和消费品相互交织的市场中，充分保护这些无形资产是推动创新和巩固公司地位的关键。
