在日益全球化的世界中，任何在其原籍国取得成功的品牌都可以尝试通过将其商业模式推广到其他市场来实现增长。在这种情况下，制定正确的国际化战略、保护品牌（在某些情况下利用品牌）甚至防御第三方就非常重要。
但创建一个全球品牌不仅仅是将您所在国家经过验证且可能成功的商业模式出口到其他国家。品牌不再是一个标志、一个名字、一个口号或一个标志，而是成为一个组织的价值承诺。
今天的品牌不仅是区分市场上其他公司的产品或服务或了解其业务起源的必要元素，而且其中一些品牌还是我们集体福祉的变革者和社会进步的驱动力。
你不玩弄品牌的价值
在这种情况下，品牌国际化的决定是一件微妙的事情，必须非常谨慎地做出，以保证其正确发展。
在某些领域，这是一个特别重要的决定，因为品牌可以成为公司的主要和最有价值的资产。让我们想想生物卫生和制药、奢侈品、时尚或香水、技术、工程或酒店或食品行业等领域众所周知的一些品牌。
关于要做出的法律和法律决定，在进行品牌国际化时，有一系列不可忽视的方面：
- 最明显和最直接的是寻求有关国际和外国品牌的专家建议。
- 第一步是请求保护。首次商标申请通常在企业诞生的国家/地区进行，并且所选品牌的第一个产品和/或服务上市。
- 从第一个要求开始，我们就可以将品牌扩展到其他国家，寻找最有效的方案来适应公司的战略计划、品牌的可能用途以及所选国家/地区的法律。
- 必须确认商标策略不与其他权利冲突，并尊重其他无形资产（专利、外观设计）的保护策略，其保护可能与同一产品或服务中的商标重叠。
成功国际化的 10 个基本步骤
虽然策略会根据每个公司的需求而有所不同，但保证品牌正确国际化有10个不可避免的步骤：
- 第一个，也许也是最重要的，是选择用于标记产品和/或服务及其用途的标志。在此必须保持商业和法律的一致性。
- 决定公司经营或将要经营的市场；即优先市场和主要利益。其中，必须做出一系列决定来保护商标权。
- 检查该品牌是否适用于该产品或服务所在的所有市场至关重要。
- 除了营销目标等其他业务问题外，同质品牌计划或相反，能够很好地适应市场和需求的异质品牌计划将基于在特定国家/地区发现的业务障碍。
- 使用策略。品牌的注册方式必须与其在市场上的展示方式一致，反之亦然。不一致会产生冲突并引发问题，甚至使用和注册之间的不一致决定可能导致权利的丧失。您还必须考虑品牌的使用对象、使用方式和时间。
- 决定品牌管理是直接的还是间接的。如果品牌强大，并且除所有者之外的第三方也可以使用并从中收取特许权使用费，则有必要与当地代理商（分销商、被许可人、转让...）建立关系并制定扎实的合同计划。
- 健忘的代价是昂贵的：如果品牌受到保护，但未获得域名注册，或者反之亦然，则存在严重问题。在一个容易找到的在线存在几乎是强制性的世界中，一个好的国际战略不能忽视任何这些方面。
- 如果品牌对非法行为敏感，仅有注册保护可能还不够。因此，制定强有力的品牌防御和保护计划非常重要，其中还包括有效的边境和海关措施。一个好的品牌战略必须是360度的。
- 在当今世界，随着互联网、RRSS、Metaverse 等的强大存在，建议聘请犯罪侦查服务并设计追查和避免犯罪的计划，特别是在一些对假冒或品牌较为敏感的行业盗窃。
- 确认所有行业法规均得到遵守。如果产品或服务投放市场的规则被打破，再好的品牌战略也毫无用处。制药品牌就是一个典型的例子。
因此，在品牌国际化之前，有必要夯实基础，努力实现公司最大资产之一的有希望的增长。一定要思路清晰，谨慎行事，尽量按照这些步骤去做。无论如何，都要有该领域经过认可的专家陪同。
克里斯蒂娜·阿罗约, ELZABURU 国外商标领域总监
